【方案】2021儿童童话乐园年度营销方案-83正式版.docVIP

儿童童话乐园 年度营销方案 背景思考 BACKGROUND ？ 当2020-魔幻结束 当2021-悄然登场 1-大势所趋 对于经历波折的现代人，外出休闲旅行还有着怎样的想象与期待？ 2-市场所在 商业MALL休闲，主题街区休闲，城市微旅行休闲等等方式层出，在消费者更注重情感愉悦的当下，休闲方式还能玩出什么花样？ 3-差异所在 万达乐园/迪士尼乐园/方特乐园...等等乐园林立的今天，安徒生童话乐园“差异化”如何突出重围？ 目的思考 PURPOSE THINKING BRAND FORCE-品牌力 通过全年运作，展现品牌年轻活力温馨浪漫 STRATEGIC PLANNING-爆发力 独享专属安徒生童话IP 强化品牌IP化运作与行业中独特地位 全年造节，全程欢乐 区域内的头号玩家 IP垂直化延伸，开启新未来 xxx童话乐园=儿童文化乐园 每一次相遇，都是一次童话文化的洗礼 每一次游玩，都是无数美好的定格 全年营销动作 调性年轻化、故事化 GROUP COHESION-核心力 面对广大家庭群体 进一步增强安徒生童话乐园IP的影响力 增强对安徒生乐园童话IP的认可与归属 面对年轻市场的家庭群体 促进IP的未来更高转化率 以安徒生IP文化连接千万家庭 凝聚面向未来的核心竞争力 此次全年活动上，以安徒生童话乐园IP持续发展为出发点，不仅通过不同节日的打造，让“童话IP”被深刻感知 希望更多家庭在乐园中得到快乐体验，感受童话的力量欢乐成长，更加认可安徒生童话乐园 被感知 | 童话体验 | 童话IP | 教育成长 策略思考 CREATIVE THINKING 别样 精彩 | 不是所有的乐园，都有“童话” 童话的独特， 不仅是经典流传，更是智慧的传承 —— 相较于迪士尼乐园的超级IP+超感体验 对比于方特乐园的规模设施+动画IP 安徒生乐园拥有的是影响数个世界的“专属童话IP”， 号称“世界儿童文学的太阳” 乐园可以有很多，有“童话”的乐园仅此一个 策略思考 CREATIVE THINKING 不是所有的童话， 都能被“感知”| 多彩 多样 童话的体验，不仅仅是一个个项目 更是一次北欧旅程 —— 丹麦大街/锡兵竞技场/拇指奇缘/美人鱼魔幻剧场... 当一个个童话故事梦幻般发生于现实 已入“话境”的丰富体验 让所有人拥有最欢乐的时光 策略思考 CREATIVE THINKING 不是所有的结尾， 都会“美满”|  大有 模样 童话的美好，不仅仅存在于体验 更镌刻在成长时光中 —— 纵观安徒生童话的点滴故事， 也许很多的结尾都未必圆满， 但童话的宝贵在于教会我们勇敢，希望，坚强与梦想。 童话赋予成长更多优秀品质，伴随人长大。 SPECIAL COLORFUL GROWING UP 主题释义： 项目特色- 童话故事贯穿整个园区，强调项目童话IP属性项目影响- 生活中，成长中，处处有童话的影响那些钻石般的品质驱动我们 将心中创想变为现实美好与成长同行  童话独特-别样精彩 童话体验-多彩多样 童话影响-大有模样 FAIRY TALES ARE EVERYWHERE 无处不童话 每个人都劝你长大 只有童话守护你的童心， 现实的社会里 需要一颗童话的心去面对生活，有一双发现童话的眼睛，有一颗体会童话的心，让生活变得温暖。 社会现状： 独生子女居多，无玩伴 父母忙于工作，缺乏亲子互动 科普教育多线上，缺少沉浸式研学地 年轻人热衷潮流，渴望多元 本土缺少大型主题乐园  欢 乐 陪 伴  科 普 研 学 安徒生 童话乐园 潮 流 多 元 艺 术 体 验 ACTIVITY PLANNING 活动前宣 项目打响知名度的第一步，通过热门话题/ 事件制造热度是当下互联网时代的有效手段，通过事件、话题、场景、热点全方位营销安徒生童话乐园项目 MEDIA CHANNELS 传统媒体渠道 PROMOTION PLANNING 推广规划 3月6号 3月13号 3月20号 3月27号 3月30号 4月2号 线上通稿，释放 l 园区设备、景致 “安徒生乐园 周边社区传单 倒计时3天 盛大开幕 即将开幕信息 展示短视频传播 有什么”互动 海报，逐步 l 建立抖音趣味话 H5，游戏形 释放 题“安徒生童话乐 式了解乐园及 园有什么”引导开 全年造节活动 幕后入园参与话 排布预热 题，赢取奖品； ACTIVITY PLANNING 活动规划 春天的童话 童话的盛夏 xxx童话乐园首届春日造趣节 xxx童话乐园首届夏日狂欢节 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 4 - 6月 春天的童话 xxx童话乐园首届春日造趣节 乘春风，一起造野趣；来童露话营乐园接近自然，感 受各式新奇乐趣 ——亲子互动 · 年轻群体 S P R I N