【方案】2021电信品牌年度运营传播宣传方案.doc

2021年度电信品牌运营矩阵宣传方案 2021年01月08日 序号 目录 板块拆分 详细内容 电信课题 2021电信年度战略定位、客群分析 一 策略分析 聚焦突破点 策略思考、活动目的、活动背景 公众号内容运维 H5、微信活动、推广软文、社会热点、漫画创作、海报设计、话题传播、优惠 促销、互动页面小程序 形象IP定制 三水电信特色卡通IP人物、三水电信网红 短视频拍摄 拍摄内容建议、播放平台建议 直播运营 直播内容铺排、直播平台建议、异业合作三水企业家、前端个性化商城、拼团、 二 内容规划-运维服务介绍 砍价、助力、秒杀 节点传播规划 线下对应节点及热点事件活动 社群运维 拉新、促活、留存、转化 账号基础运维 对话监听、高级推送、用户标签分组、智能回答 其他开发 定制类小程序开发 三 公司简介及案例 业务范围、经典案例、荣誉表彰、合作客户 THE CONTENTS 三 水电 信 电信 诠析 内容 课题 洞察 规划 电信 课题 从本体 出发1 DIANXIN  S A N S H U I D I A N X I N K E T I 战略定位 掌控云端定义未来 2021年度主要发展目标 n发现科技创新战略支撑作用，实现关键核心技术突破 n坚持以客户为中心，加快服务升级和业务拓展 n加快云网融合新型基础设施建设，积极赋能内外部数字化转型 n业务增长＋用户规模扩大＋收入结构持续优化＋企业价值稳步提升 守正 开拓 塑造 稳定 创新 升级 形象 发展 客群分析 区 位 + 区 域 + 定 位  政企 客户 购物 需求  新潮 青年  时尚 家庭  快乐 享受 愉悦体 验 项目课题 拥享品牌口碑/优质客群基础 我们在品牌层面，核心任务—— 缔造 · 声 / 量 诠析 洞察 聚焦 突破点2 DIANXIN  S A N S H U I D I A N X I N K E T I 策略思考 品牌 策略 打造爆点公关事件，构建话题讨论，交互联动情感，玩转时下“新潮”理念， 调动客户情感认知，为品牌发声造势 春 意 电 信 打造三水电信爆点事件 扩散核心概念发生维度 瞄准目标群体扩大传播  √ √ √ 策略思考 在整体品牌策略指引下 需要一个足够有势的活动营销推广概念 要契合三水文化 / 要活力 / 要煽动性 / 要高端 最大化的传播价值 最新潮的互联网元素 品牌互联网化思路 彰显品牌实力丨展现品牌魅力丨提升品牌口碑丨促进项目销售 展现三水电信品牌魅力、实力的同时，令全城留下深刻的印象，影响更多的目标客户，从而制造庞大的客户群； 让客户感受到三水的文化底蕴及电信用户所拥有的生活方式； 使用户产生品牌荣誉感，认同电信品牌的高附加值，形成良好口碑； 通过平台造势，影响目标消费群，最终带动三水电信的年度销售。 聚 / 品 牌 / 品 质 / 销 售 实 力认 同彰 显去 化 品牌互联网化思路 聚焦 品牌  I P 打造  强强 联合  价值 传播 盘活山水电信公众运营平台，加速促进产品＋营销的双重内容媒体服务； 以优化内容＋创新打造一个具备差异化的本地生活服务平台； SHAN SHUI DIANXIN YUNYING PINGTAI SHAN SHUI DIANXIN YUNYING PINGTAI 运维 规划 独家 记忆3 DIANXIN  S A N S H U I D I A N X I N K E T I 规划总结 云端 未来  从项目实际情况出发 以结果为导向 联合各方媒体网站、优质资源重重亮点一一呈现 仅以最契合的方式为三水电信打造爆点事件！ 规划总结 历时365天 / 贯穿4季度 / 创新3大主题 / 全线24场铺排 ——以专业为品牌发声—— 运维服 务介绍 以优化内容＋创新打造一个具备差异化的本地生活服务平台 内容互联网化 形 象I P定 制 短 视 频 拍 摄 节 点 传 播 规 划 账 号 基 础 运 维 公 众 号 内 容 运 维 直 播 运 营 社 群 运 维 其 他 开 发 带动三水全方面经济发展 / 引入三水企业家资源 促进区域内用户新增 / 联合电商一起“造”节 形象IP定制 三水电信特色卡通IP人物 BUILDING A LOCAL LIFE SERVICE PLATFORM 成功的IP形象四大要素 形象 简单又极具标志性的性格， 性格 IP 是IP形象最重要的记忆点； 如 喜羊羊聪明，懒羊羊贪吃  能够即刻关联到的形象特点：如哆 啦A梦是蓝色的胖猫，熊本熊是黑 色的熊脸上有腮红 存在环境 IP所存在的故事背景，人物关系等：如皮卡丘是小智的 宠物小精灵 特定人群 有针对性的受众群体，