【方案】2021茶叶品牌“茶系青年主题”地铁媒体创意方案-29正式版.docVIP

“茶系青年 ”XX X茶 叶 地铁媒体创意方案 目 录  01 项目简析 02 需求解读 03 主题创意 04 表现形式 01 项目简析 XXX茶叶 XXXX有限公司始建于1953年1月，是“中华老字号”茶企业，是广西建厂历史早、工业文物丰富、文化底蕴深厚的茶 叶加工企业，厂区坐落在广西梧州市万秀区鸳鸯江畔三面环山， （logo）占地面积35000㎡，厂房面积55000㎡，还有4000㎡恒温湿茶 窖、600㎡木板干仓，具有茶加工陈化环境。企业生产的XXX茶叶以“红、浓、陈、醇”四绝，是“国家生态原产地保护产品”、“国家地理标志保护产品”。 茶叶产量增长消费群却下降  2020年，全国干毛茶产量为298.60万吨，比上年增加19.26万吨，增幅6.9%，茶叶产量将进入丰产期。 2020年，全国18个主要产茶省(自治区、直辖市)茶园总面积4747.69万亩，同比增加149.82万亩，增长率3.26%。 茶叶产量持续增长 茶业贸易增长面临掣肘 现有消费力支撑有限 原有客群不断减少 传统茶行业转型升级迫在眉睫 *数据来源：《2020年中国茶叶产销形势报告》 原茶叶市场 客群定位 慢节奏 中年消费群体 养生 随着消费迭代，原客群份额被不断压缩 新青年成为新的消费主力 随着80后、90后在饮料行业的消费力逐年增大，传统茶行业也敏锐地嗅到商机 新式茶饮将茶叶消费的热点带入新高潮 关键词： 年轻 白领 新潮  600亿 537亿 2018年 2019年 中国新式茶饮市场规模 *数据来源：中商产业研究院 02 需求解读 年轻人并不是不喝茶 只是不喜欢传统的“茶道” 年轻客群对于茶业的新关注点 新场景 新包装 新文化 把产品和宣传投放瞄向极具开发潜力的年轻消费群 通过改变饮茶场景 加入多元化、年轻化的表现形式及网络化语言的输出方式 吸引年轻消费客群的注意和引发购买行为 因此我们提出 XXX茶叶年轻化场景营销 创意策划主题 “茶系青年” 03 主题创意 主题解析 “茶系青年” 结合网络语“猫系”、“狼系”、“甜系”等新潮语境 提出关于茶的新文化形象“茶系” 拉近与年轻消费者的距离 茶系：新一代饮茶青年 创意要素 茶叶品牌 茶系 青年 潮流 场景 创意形式 “ 茶系青年 ” 视觉馆 “茶系青年”视觉馆打造一个属于当代年轻人的饮茶新场景，主要通过色彩视觉呈现三鹤茶 业新文化，通过年轻人所喜爱的视觉符号及语境，传达出茶系青年的饮茶新态度 *图片仅供参考 创意形式 透明茶品展示 通过透明的展示框及透明的茶杯，每一个茶杯展示一款产品，完美呈现XXX的丰富产品 线，并用以潮流的方式进行文化表达，吸引广大年轻消费者的注意力 *图片仅供参考 创意形式 茶叶新文化 在“茶系青年”视觉馆中增加茶叶新文化特装包柱，利用光影互动的形式营造网红打卡空间，在传播XXX茶业新文化的同时打造南宁网红打卡点，引发自传播，让品牌得以二次宣传 *图片仅供参考 04 表现形式 投放策略1 地铁包站 地铁包站 “ 茶系青年 ” 视觉馆（包站） 进行地铁站点包站，通过品牌墙、包柱进行矩阵特装展示，打造XXX在南宁的首个茶业视觉馆，并邀请网络新媒体KOC等进行打卡，线上线下同步传播宣传，引爆全城热点 品牌墙 + 包柱 包站媒体介绍 品牌墙  位置 | 媒体位于地铁站厅主体墙面。 特性 | 墙面贴覆式画面与灯箱联封发布，视觉面积进一步增大，传播效果好。 效果 | 品牌冲击力强，近距离展现品牌信息。 包站媒体介绍 包柱 位置 | 媒体位于地铁站厅。 特性 | 乘客主动关注，信息高效传达，独占性强，全面覆盖乘车及过街客流。 效果 | 立体视觉环绕，品牌冲击力强，展示效果极佳。 站点推荐 1号线 南湖站 1公里内： 1.29万常住人口 73个小区 54个写字楼 46个酒店 9个学校 4个购物场所 资源丰富，新旧文化相融 投放策略2 地铁半包车 地铁半包车 “ 茶系青年 ” 半包车 将茶文化与“茶系青年”的新文化进行交融，通过投放地铁包车进行视觉馆的文化延伸，放大品牌信息，让XXX茶叶的年轻化形象传播全城 投放媒体 半包车 位置 | 媒体覆盖整列地铁列车内部空间。 特性 | 迫视性强，阅读时间充分，独占性强，干扰度小，媒体数量多。 效果 | 品牌冲击力强，展示效果极佳。 *图为广西山茶油半包车案例分享 地铁半包车 投放线路 3号线 4号线 新老城区经济联通线 商贸文化科技综合线 覆盖高新区科技产业园 覆盖五象岭公园生态文旅区 五象新区核心经济圈 + 体育中心文化产业园 老城区核心CBD金湖商圈 五象火车站 青秀山生态经济圈 大沙田经济开发核心区 感 谢 观 看