【方案】2020玉溪品牌升级策略方案-83正式版.docVIP

2020 玉溪品牌升级策略 Y U X I B R A N D U P G R A D E S T R A T E G Y 品牌是什么？ 品牌是存在于消费者心目中稳定 / 一致 / 积极的联想。 —— 人们对于品牌的体验不仅仅是产品和服务，同时还包括感受和联想 。 成功的品牌 — — 都具有 出色并且一致 的品牌理念 。 品牌指导企业未来 的工作开展 目标群体 广告 目标群体 公共关系 赞助 内部品牌协同 活动 品牌识别系统 促销 品牌理念 服务 联盟 目标群体 产品 承诺 目标群体 品牌引导企业资源为 消费者努力 产品和服务 员工与行为 人性化 环境与渠道 传播 更重要的是 企业通过品牌在消费者心中占据唯一性 B u s i n e s s t h r o u g h t h e b r a n d i n t h e m i n d s o f c o n s u m e r s o c c u p y u n i q u e n e s s 玉溪品牌升级必须从 品牌定义出发 品牌定义的过程是对如下问题的回应 T h e p r o c e s s o f b r a n d d e f i n i t i o n i s a r e s p o n s e t o t h e f o l l o w i n g q u e s t i o n s 我们是谁 我们