【方案】2020一汽-大众奥迪品牌年度代理公关策略方案-252正式版.doc

奥迪销售事业部 时代先行者 定义新豪华 年一汽 大众奥迪品牌年度公关传播案 迪思谨呈 奥迪销售事业部 一汽-大众奥迪 品牌整体公关传播策略及规划 ? 宏观“新时代” ? 环境“新趋势” ? 竞争“新格局” ? ?  年奥迪品牌公关策略 年奥迪品牌公关规划 奥迪销售事业部 宏观“新时代” 宏观现状/豪华市场/疫情黑天鹅 奥迪销售事业部 宏观现状/凛冬已至，红利丧失 全球经济持续下滑 年全球经济增长率及综合 指数 全球综合 指数（季度平均，左轴） 全球经济增长率（季度环比折年率，右轴）  中国经济连续 年增速下滑 2014-2019年中国 及增速情况 1200000 7.40% 990865 1000000 900309 7.20% 827122 800000 689052 743585 7.00% 643974 600000 6.80% 400000 6.60% 200000 6.40% 0 6.20% 2014 2015 2016 2017 2018 2019 （亿元） 增速  市场红利不再，市场销量持续下滑 2010-2019年中国汽车销量 （单位：万辆，%） 4000 20 2802.822887.892808.06 15 3000 10 2349.192459.76 2311 5 2198.41 2000 1930.64 1806.191850.51 0 1000