《微信营销模式下消费者行为意愿的影响因素研究》开题报告文献综述6400字.docxVIP

PAGE 15　 开题报告 微信营销模式下消费者行为意愿的影响因素研究 第1章 绪论 微信商城、支付功能、微信公众号让微信逐步由一个移动社交平台演变为一个商业交易平台，微信凭借其黏性传播形式与高频信息推送成为企业重要的营销渠道。 1.1.1研究背景 另一方面，互联网＋热潮下，我国生鲜电商发展也逐渐依托微信。许多生鲜电商企业，尤其中小型企业，就微信营销进行了尝试，利用微信强有力的社交关系网络连接用户，通过微信商城销售产品，通过微信公众号定期推送营销信息，加强与用户的互动。但是当前，生鲜电商仍处于模式探索和高速发展期，微信营销模式与盈利模式仍未成熟。据网经社电子商务研究中心《2020年(