第五章产品策略课件.pptVIP

第五章 产品策略;第一节　 整体产品 第二节　 产品组合策略 第三节 品牌和包装策略 第四节　 产品生命周期策略 第五节　 新产品开发策略;;第一节　整体产品;一、整体产品;手机产品的整体产品;;第二节　产品组合;一、关于产品组合的几个概念;（二）产品组合的四个维度;产品组合;沙宣;二、产品组合的优化分析;产品线的销售量与利润分析 对于企业来说，要重点经营利润比重大的产品项目，对于利润比重很小的产品项目可以不作为经营的重点。在上面这个例子中，项目A、项目B与项目D的利润要占到产品线的利润总额的85%，所以在其它环境因素允许的情况下，就可以将这三个项目列为企业经营的重点。  　　产品线的利润太集中在少数几个项目上，意味着这条产品线的弹性较差，遇到强有力的竞争对手的挑战，往往会受到很大的影响，因此，企业要尽可能地把利润均匀地分散到多个项目中去。 ;单功能;（一）扩大产品组合策略; 啤儿茶爽萃取天然绿茶添加香浓麦芽，采用混比充气，二位一体灌装技术，零酒精，低热量，高营养，像啤酒一样酷爽，像绿茶一样健康。 金融危机下，小钱有小钱的时尚，这种生活态度是深入骨髓的形态表现。游离在物质和精神的边缘，骄傲的过着自己自足的生活。用一种饮品来恰如其分的形容，就是啤儿茶爽——啤酒的麦芽香加上茶的沉着安