2022房地产品牌网推方案.pptx

;互联网媒体的历史变迁;新媒体营销4.0时代：视频（短视频直播）;;;;视频+矩阵规划;本次保利品牌“视频+”推广方案，主要围绕三个方面进行专项推广;;房子是生活的容器， 关于人文和谐、关于精神态度、 关于生活品味、关于圈层社交、 ...... 人们亟待得到更多答案。;基于对此的深刻思考，保利重庆品牌 /对业主的圈层生活体验倾注更多专注/ /对人居生活倾注更多实践/ /对品牌文化倾注更多责任/ 打造专属品牌文化标签构建业主之间沟通的重要平台 ......;;“保利学堂”“和乐中国”;保 利 学 堂;保利学堂作为保利重庆品牌文化输出的有力支撑 之于客群更应看到的是 实实在在打动人心的故事情景展现;去年，重庆保利品牌推出中国首部原创地产古风短 剧《节气事务所》，已然在短视频领域走在了前列。;;;和;和乐中国-萌宝在线人气大比拼;和乐中国·业主萌宝人气大比拼内容表;;“和悦派”;和 悦 派 亲 子 剧 场;《和悦派亲子剧场》活动思路：迎合小业主成长特性打造四个不同系列主题活动，同时分上半年以和下半年 主推两场大型活动“行走的课堂”、“多彩的艺术”，以高流量声量活动链接业主社群，为品牌发声。;向沉闷孤单的童年时光“say bay!”;向欢快撒野的童年时光“say hi!”;和悦派保利学堂亲子剧场内容规划表;和 悦 派 “ 星 火 计 划 ”;星火计划;星火计划;每期个人展示示例二：《为星星少年点灯》 人物：保利男业主 身份：一位儿童自闭症教育者 拍摄形式：个人经历故事叙述法，搭配充满意境的色调和 拍摄手法，让主角的故事娓娓道来，深入人心。;星火计划;星火计划;视频预告来一波。;和悦派星火计划·内容规划表;;;;;;;;保利产品力;;保利种草写手社群·发布内容规划表;;知识分享 《匠人匠心|保利工程师实操课堂》;星访谈·匠心背后的秘密·内容规划表;↑小红书首次定制 大 型户外地标打卡建筑;网红达人带看房VLOG·资源表;;;;跨界小红书-保利交房视鉴流程表;小红书特性分析为什么选择跨界小红书;毋庸置疑， 小红书是社交媒体崛起下的时代红利;;;小红书从“ 她” 领域走向更广阔的Ta兴趣内容生态;图文+视频+直播，???足多种场景下品牌推广需求;;2 0 2 2 保 利 销 售 力 营 销 赋 能 计 划;销 售 力 赋 能;传 播 节 奏;第一阶段 全媒账号矩阵搭建;全媒矩阵账号建立： “ 星计划” 养成记， 打造营销铁军;第二阶段 个性人设建立，吸引关注;;2 、持续性互动视频发布， 吸引粉丝关注;第三阶段 知名度炒作，全网爆破;联动保利重庆各大项目置业顾问，以所在项目最具标志性建筑物为参照 物，拍摄最潮最in视频，以病毒式传播，进而传递项目相关价值;保利STYLE;3 、保利“ 星主播” 十佳达人评选;第四阶段 好房直播间，网红营销;每周一个星达人举办一场好房直播限时抢互动，通过植入项目样板房、示范区，对宽厅、卧室、卫生间、书 房等场景进行演绎，增加粉丝的代入感，同时推出特价好房源。 目的：在保利各项目的样板房里面，对宽厅、卧室、 卫生间、书房等场景进行演绎，增加粉丝的代入感。 场景：;1 、大咖联动： 保利星主播十佳达人+ KO L 大V 直播卖房;第五阶段 月月造节点，销售赋能;全 年 1 2 月 ， 每 月 结 合 “ 星 主 播 ” 整 合 一 套 营 销 动 作 或 打 造 一 期 直 播 栏 目 ， 同 时 在 全 年 重 大 营 销 节 点 ， 品 牌 端 口 整 合 进 行 视 频 流 推 广 。;目的： 模仿“ 锵锵三人行” 的谈话模式。以两名保利星主播 / 小红书ko l 的聊天来传递项目价值利好。 直播时长： 6 0 分钟栏目 周期： 每月1 次 直播人数： 保利项目星达人（ 2 人） + 小红书KO L 主播 直播互动： 直播过程穿插抽奖环节， 粉丝人数1 w 、2 w… … 每上一个台阶抽奖一次， 增强互动。;目的： 借鉴时下热门综艺节目“ 脱口秀大会” ， 我们可以借势热点 在星达人直播的时候， 让主播来一段脱口秀， 通过幽默的语言和段 子， 给粉丝惊喜， 进而增加对项目的认知度。 直播时长： 6 0 分钟栏目 周期： 每月1 次 直播人数： 保利项目星达人（ 2 人） + 小红书KO L 主播 直播互动： 直播过程穿插抽奖环节， 粉丝人数1 w 、2 w… … 每上一 个台阶抽奖一次， 增强互动。;;;MCN、小红书、抖音网红达人资源;;姓名;;;;