黑弧奥美九方传播策略总结.pptVIP

第二十九页，共五十五页。 阶段二 在开业前夕，通过与消费者的互动，让消费者进一步了解九方，加强 和消费者的关联性，也从社会层面提升九方与城市的关系。 通过相关的公关活动为主线，带动整体传播 第三十页，共五十五页。 百变生活 全城热猜 活动时间：9月10日---10月25日 活动主题： 邀请消费者参与猜想九方未来入驻品牌，根据猜中数量的多少，评出四位获奖者，分别代表“时尚潮男”、“时尚潮女”、“家居女士”、“商务男士”四种角色，获得代言人机会。以代言人的身份在九方形象广告中出现，阐述九方带来的百变生活对他们的影响和他们对九方未来的期待。 第三十一页，共五十五页。 活动目的： 通过消费者亲自参与活动的方式，一方面创造他们对九方未来品牌的期待感和认知度，另一方面代言人证言广告的方式，将让大众切实的感受到九方带来的百变生活。 活动方式 （1）活动正式举行于9月10日。 （2）参与方式： A. 在九方周边派发活动单张（可在举行露天电影月活动的时候派送） ，邀约其填写并收回。 B.利用报纸广告传递活动告知信息，并预留活动表格可以让其剪下填写后寄送给主办方。 C.来到九方现场报名处报名参加。 （3）10月10日评选出获奖者，并在开业前让其以代言者的角色登上九方形象广告。 第三十二页，共五十五页。 第一部分 竞猜阶段 第三十三页，共五十五页。 报纸广告 第三十四页，共五十五页。 候车亭广告 第三十五页，共五十五页。 第三十六页，共五十五页。 第一部分 代言阶段 第三十七页，共五十五页。 报纸广告 第三十八页，共五十五页。 第三十九页，共五十五页。 第一页，共五十五页。 赣州中航城九方 整合传播案 黑弧奥美·深圳 第二事业部 2012.1.16 第二页，共五十五页。 前阶段与消费者的沟通过程 第三页，共五十五页。 传播核心概念 九方，一天也逛不腻 在九方，你可以在有限的时间内， 高效率、舒适的享受由多种优质品牌业态组合提供的多元生活享乐体验 概念创意说明： 1.通过更形象化的语言解决“一站式”不容易理解的问题。 2.口语化的传播语言实现与家庭消费者进行有“亲和力”的沟通。 3.强调在九方能体验到的趣味性，具有邀约感 从九方功能的丰富性角度 第四页，共五十五页。 传播核心概念 每个人都有一个九方 在九方，全新都市生活体验模式带来的不仅仅是 休闲娱乐方式的变化，更会直接的回应到每一个人 内心深处的“情感”。无论是已为人父、贤妻良母、成功男人 等不同的角色，都会在九方提供的生活方式中找到自己最真挚、最珍惜的“情感诉求”。 概念创意说明： 1.将九方转化成每个人心里的“情感诉求”， 更形象化的语言解决“一站式”不容易理解的问题。 2.从“情感”的角度出发进行沟通，更能引起消费者共鸣， 同时于区隔一般购物模式强调业态品类、品牌档次的传播方式。 从九方对每一个消费者的 “情感诉求”回应角度 第五页，共五十五页。 传播核心概念 百变生活 逛不够 在九方，由多种优质品牌业态组合提供的多元生活享乐 能够让大众体验到“无法阅尽”式丰富的消费体验。 概念创意说明： 1.延续之前“百变生活这一站”的概念，通过形象化的语言对定位进行解释。 2.口语化的传播语言实现与家庭消费者进行有“亲和力”的沟通。 从九方提供的多元百变生活角度 第六页，共五十五页。 经过与中航同事的多次沟通，我们将核心锁定。 第七页，共五十五页。 1.slogan方面，与消费者沟通九方带来的丰富性体验没有问题，重点在于文案上要能够体现出项目的综合性，高度性。