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;本讲内容;学习导航;4.1态度测量的含义与类型
态度的含义;态度的含义;;;;态度测量的含义与作用
测量;测量的主要作用;测量量表;测量尺度;测量量表的类型;;测量量表的类型;;测量量表的类型;;测量量表的类型;;量表实例;;测量量表的类型 ;4.2量表技术的分类
量表技术的类型;比较和非比较量表;配比照较量表;配比照较量表例子;配比照较量表实例;根据配对量表得到的品牌偏好矩阵;品牌偏好次数矩阵〔臆造〕;等级顺序量表;;等级顺序量表实例;等级顺序量表实例;常量和量表;常量和量表例如;例如，调查3个人对A、B、C三种商品的态度，3个人对A、B、C的数值分配如表5－7所示。 ;Q分类量表;;Q分类法的步骤;;;非比较量表技术;连续评分量表;连续评分量表的优点;分项评分量表;李克特量表; 李克特量表的根本步骤 ;语义差异量表;;语义差异量表;语意差异量表的使用方法;语义差异量表例如;总结：; ;斯坦普尔量表的例子;非比较评分量表决策 ;;4.3量表的评价 信度;重复测试信度;复本信度;内部一致信度 ;效度 ;可推广性;本讲小结
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