王蕾-新编市场营销实务-第二版-1.2了解营销观念的演变.pptxVIP

新编市场营销实务（第二版）山东省职业教育在线精品课程配套教材主编：王蕾 内容简介本书以市场营销的实际工作为逻辑起点, 基于对企业营销人员职业岗位能力的分析, 选取市场营销典型工作任务, 构建了知识模块、任务实践和实战演练有机融合的教材内容框架; 对知识性内容采用任务驱动模式, 对实务性内容采用项目导向模式, 对就业岗位所必需的知识讲清讲透, 对非必需知识点到为止, 使课程的应用性得到更有效的体现。本书内容主要包含了解市场营销、分析市场营销环境、进行市场调查、 分析消费者市场、制定市场营销战略、制定市场营销战术(产品策略、价格策略、渠道策略、 促销策略) 、认识新媒体营销。 本书有以下四大特色：（1）新业态和新发展；（2）新型活页式教材；（3）“纸质+云端” 立体化教材；（4）素质提升。 本书既可作为高等职业院校市场营销及相关专业的教材或参考书, 也可作为市场营销从业人员的参考书。 项目一 了解市场营销任务二 了解营销观念的演变《新编市场营销实务（第二版）》 市场营销了解营销观念的演变何为市场营销观念？思考 市场营销生活中的各种现象了解营销观念的演变思考 市场营销市场营销观念的概念指企业进行经营决策，组织管理营销活动的基本指导思想，也就是企业所信奉的价值观念。了解营销观念的演变思考 内容提要目 录ONTENTSC1生产观念2产品观念3推销观念4市场营销观念5社会市场营销观念 市场