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企业战略与战略管理概述第1页/共62页 企业发展战略第一章 企业战略与战略管理概述第2页/共62页 引言战略的概念 战略来源于军事用语。 中国古代：“战”和“略”分别使用 “战”：战斗、交通和战争 “略”：策略、计划 后合为一词 也称“韬略”，指将帅的智谋。 代表作：《孙子兵法》 《中国大百科全书—军事卷》：战略是指导全局的方略，既战争指导者为达成战争的目的，依据战争规律所制定和采取的准备和实施战争的方针、政策和方法。 第3页/共62页 引言战略一词已经泛化　　　政治领域：我国的可持续发展战略　　　　经济领域：“十一五”战略　　　　企业领域：海尔的名牌战略，ibm的全球化战略。　　　　个人领域：个人职场战略，大学生就业战略。第4页/共62页 联想战略创业初期：贸-工，代理发展中期：贸-工-技，合作发展现在：技-工-贸，全球化发展第5页/共62页 美国通用电器公司(GE)的战略管理的奇迹从琼斯到韦尔奇：净利润 1971 : 1980 : 2000 = 4.71 : 15.0 : 127.0(亿美元)琼斯时代：三次被评