广告史重点复习提纲与部分资料.pptVIP

1.台湾地区广告管理状况：台湾地区没有专门的综合性的全面调节广告活动的法律、法规，只有针对广告活动某一方面制定的法规、规范。 2. 现行的主要广告管理法律与法规：《广播电视法》、《广播电视节目供应事业管理规则》、《电视广告制作规范》、《广告物管理办法》、《食品卫生管理法》等等 第四十九页，共一百零二页。 1976年1月8日台湾地区《广播电视法》公布施行，这是台湾地区现行的广播电视事业基本法 1976年又发布了《广播电视法施行细则》，　对进出口广播、电视节目的程序，广告的播送方式、数量分配、审查程序及办法做了详细的规定 第五十页，共一百零二页。 服务及意识的推广为一般广告公司的主要业务； 没有纯粹的以媒介代理为业务的公司 受代理的广告户外媒介为主 四大支柱产业：旅游博彩业、出口加工业、银行保险业、房地产建筑业 没有形成系统的商品市场，人均广告费较高，市场发展空间较小 第五十一页，共一百零二页。 1999年12月20日以前，澳门广告业受“出版物检查委员会”检查指导 总督府下设登记局，广告公司必须向登记局和有关部门申请登记、注册；政府的宣传教育工作由宣传处负责 世界上少有的颁布广告法的地区；有着完善的法律体系，政府对广告实行行业分类管理，对烟草广告管理尤为严格，有着较好的广告行业自律，整体发展健康有序。 第五十二页，共一百零二页。 第7讲 外国广告发展演变 外国广告业发展的四个时期 世界上最早的文字广告 叫卖人法则 西方印刷品广告的开端 手抄报、新闻书 世界广告中心的形成与转移 国际广告组织与协会 其他相关标志性知识点 人类广告活动的规律 第五十三页，共一百零二页。 外国广告业发展的四个时期 1）原始广告时期：从广告产生到公元1450年谷登堡发明金属活字印刷前。以口头叫卖为主，逐渐向文字商标演变。 2）世界广告的孕育期：1450—1850年，印刷广告的发展。 3）世界近代广告向现代广告的过渡期：1850—1920年。新技术广泛应用，广告形式多样化，世界广告中心从英国移至美国。 4）1920年以后，世界广告业进入划时代发展阶段。 广播电台与商业广播广告的出现，标志着广告进入现代发展时期。 第五十四页，共一百零二页。 铅活字印刷：印刷广告时代 1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。 第五十五页，共一百零二页。 定期印刷报刊 17世纪，周刊、日报开始勃兴。 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报刊《德国观察周刊》。 1622年英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》。 1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。 1690年9月25日，美国本杰明·哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》，为北美大陆最早的报纸，仅出一期即被查禁。 第五十六页，共一百零二页。 报纸上的广告专栏 1666年，《伦敦报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，标志着报纸广告成为报业主要的经济来源。 第五十七页，共一百零二页。 三、国际广告行业组织出现 国际广告协会（: ）: 世界上最大、最具权威性的非营利国际广告组织，是一个包括广告公司、广告主和媒体三方组成的世界性协会 1938年4月8日创建 亚洲地区最早加入的是日本和我国台湾。大陆在1987年加入。 第五十八页，共一百零二页。 世界广告行销公司（简称） 帮助会员开拓国际广告市场 会员定期培训 举办各种讲习会 提供世界各地最新广告活动信息 第五十九页，共一百零二页。 亚洲广告协会联盟（） ,简称，亚广联，正式成立于1978年，是亚洲地区广告业的行业组织，其前身是亚洲广告大会。亚广联的宗旨是团结亚洲从事广告业之协会，提高会员单位的业务水准，促进各国对广告作用的认识，收集广告信息及资料，制定和实施关于广告业的教育计划，开发、培训亚洲广告人才。 亚广联以国家或地区为单位会员，会员名称一般为“亚广联[国名]委员会”，也即亚广联国家分会。台湾加入亚广联须以“中国台湾”的名义 第六十页，共一百零二页。 国际组织（ ） 其主要职能是核查并公布报刊的真实发行量，供作选择广告媒介、计算广告成本和预测广告效果时参考，从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方面的合法利益，规范报刊业的广告经营活动。 组织最早于1914年在美国出现，由北美地区数十家广告主、广告公司和报刊社，经过协商而联合组成。 第六十一页，共一百零二页。 人类广告活动的规律： 第一，人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。 第二，人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。 第三，人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。 随着世界经济的发展，广告业将变