腾讯广告营销方案简.docx

PAGE PAGE 1 腾讯精准营销广告营销方案（简） 腾讯精准广告是基于用户无限的潜在需求，依托海量的优质流量资源,整合腾讯旗下各类产品输出的用户信息，利用互联网大数据分析,根据用户属性,人际关系网，短期行为及长期习惯挖掘用户可能存在的需求 , 实现线上人群精准分析，主动推送相关商品或服务 ,实现一对一精准营销，并通过不断优化逐步达到更好的点击效果. 一、腾讯精准广告特征 1、广告覆盖面广：覆盖腾讯旗下微信、QQ、腾讯网等高值用户平 台，涵盖用户每天必须使用的工具，确保用户每天必然会看到定向投放的广告。 2、用户精准匹配：是通过腾讯产品的用户ID，记录人群属性与上网行为，并通过大数据分析方法，分析上网人的年龄、职业、兴趣爱好、消费习惯，近期购物倾向等属性。数据的精准性高，并实时更新，确保 广告主的每一分钱都花在目标人群身上 3、投放效果可控:严格控制广告的投放效果，将曝光价值和投入挂钩，大幅提升广告投放的性价比，有效降低人均覆盖成本，将节省的资源覆盖更多的目标人群。 二、腾讯精准广告定向规则 1、数据来源： （俨．＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿巳.... ( 一－-－-—--－-－-－-－－－－--－－--－—-、-·\ ` I ＇尸＿＿＿＿＿．一一一一-·、\ /、_\＿ ＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿．一一一一．一一一一 黜属性 I I 兴趣