品牌管理三部曲.pdf

品牌管理三部曲 对于很多中小型企业来说，品牌的内涵在一定程度上反映了企业文化，所以，对这类型的企 业来说，品牌不仅是对外（分销商、消费者）销售的利器，而且也是对内（员工、供应商） 管理的道德力量。在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场上的灵 魂。 没有品牌，企业就没有灵魂；没有品牌，企业就失去生命力。 观众和读者在减少；新媒体的日益发展；中小媒体的出现；有线电视网的普及；互联网的 快速发展。消费者需求增加；消费者变得更加挑剔；消费者更喜欢寻求娱乐和刺激；消费者 也学会了讨价和比较；消费者的需