舟山会展旅游的运行模式及产品设计【开题报告】.pdfVIP

开题报告 旅游管理 舟山会展旅游的运行模式及产品设计 一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义 （一）国内外研究进展及发展态势 国际会展业作为一个新兴产业，已在全球经济中占有相当的比重。许多国家和地区的经济已十 分依赖会展业的发展，会展业发达的欧洲流行这样一句话：会展是城市的面包。会展旅游的兴起和 迅速发展，引起了国际学术界对这一行业的高度关注。国际上对会展旅游的定义为 MICE （即： Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions），意指包括各类专业会议、展览会与博览 会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。Andrew Bradley （2002）认为会 展旅游是旅游业的一个分支。在会展管理方面，Morriso 等 (1998)认为美国会议观光局（CVB）在 会展旅游中的主要作用是目的地营销，建立良好的城市形象。在会展营销方面，Andrew Bradley 等 （2002）指出正面的城市形象对吸引会展旅游者将起到重要作用，而负面的城市形象则在一定程度 上阻碍会展旅游者的到来。因此，将目的地形象与目的地营销相结合用于促进城市对会展组织者的 吸引力具有一定现实意义。此外，在会展服务方面，Harry.H.Hiller （1995）建议将包价旅游引入 到会展旅游中，指出会展组织者希望得到类似于大众旅游的包价旅游产品，其内容包括：机票订 购、租车服务、旅馆预订、当地特色主题活动和会前会后的旅游活动。因此，旅行社可以根据不同 的会展市场，制定具有特色的专门旅游线路，或只提供其中的一项或几项服务，拓展旅行社的目标 市场。 我国会展旅游业的发展是基于我国经济发展和国际化进程不断加快的基础上，起步比较晚，但 发展速度非常快。国内学术界对会展旅游的研究是从 20 世纪 80 年代初开始的。2003 年由上海师 范大学周彬教授主编的《会展旅游管理》是我国关于会展旅游的第一本著作。荆子玉(1981)、罗元 铮 (1981)、张广瑞(1988)、肖潜辉(1987，1991)等人较早地撰文介绍国外的会展旅游发展状况。他 们在介绍国际会展旅游发展经验的时候，较为敏锐地抓住了世界旅游市场的发展趋势，纷纷对如何 改善中国观光产品为主的单一旅游产品结构、增强我国旅游产品竞争力开出了自己的药方。罗元铮 在国内最早提出利用国际会议形式发展我国旅游业。刘住、金辉（2001）指出对于中国来说，政府 在会展旅游中应转变政府职能，实行市场化运作，政府的工作是进行宏观调控，建立法制，提高社 1 会环境和公共服务，改革政府部门对会展活动的“资格认定制度和分级制度”，并建立一个以旅游 部门为主体，各有关部门参加的专门会展管理机构。在会展旅游品牌营销上，程红，陆红艳 （2003）提出依托城市产业培育会展品牌。打造一个城市的会展品牌，与该城市的产业特点相联系 将达到事半功倍的效果。如“时尚之都”法国巴黎，利用其产业特色时装、化妆品、香水等时尚产 品，培养了许多时装展，化妆品展等国际著名展会。此外，在会展服务上，王保伦（2003）指出旅 游业应该积极服务于会展业，并参与会展活动的组织和实施。旅游企业可以针对会展的主题、营销 计划、服务接待计划，进行可行性分析，选择企业所能参与的部分，获得会展旅游的最大利润。对 会展旅游产品开发研究上，国内众多学者趋向个案分析。白祖诚 (1994) 认为北京作为中国的首 都，最大的政治中心、文化中心，还是众多跨国公司和国际组织的驻地，发展会展旅游具有得天独 厚的优势，应大力发展会议旅游产品，优化北京旅游产品结构，增加旅游吸引力。吴统慧、谭良方 （1997）提出了立足观光旅游、力保商务旅游、发展会议旅游、积极培育度假旅游和专项旅游的发 展战略。早在 1983 年，黄辉实、冯纪民就建议上海要建成远东第一流的会议中心。道书明 (1996) 等人认为，都市旅游是上海旅游业的主题，而会议和奖励旅游则是上海发展旅游业、开拓都市旅游 的主要模式。杭州会展旅游研究走在了国内各大城市的前面。早在 1983 年，浙江省旅游局的翁得 哉同志就意识到杭州国际旅游市场以观光游览为主的单一结构带来的弊端，指出杭州开辟“国际业 务旅游”为主的旅游市场是发挥杭州优势的必然趋势。1997 年杭州科技情报研究所与浙江省旅游