文案和策划的区别.pdf

广告文案就是以文字来表现已经制定的创意策略，它不同于设计师用画面或其他 手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深 化的过程。因此，必须研究广告创意： (1)广告创意的目的是表现什么?创意与广告所要传递的信息之间的关系怎样 ?创 意在哪一方面原创而有效地表现了广告信息? (2)创意中界定的产品或品牌概念是什么?创意希望作品如何表现这一概念?具体 的手法和突出点在哪里? (3)创意中是否运用了人物形象或其他的一些需要特别注意的内容? 如果运用了名人形象，文案写作就必须在语言风格、表达特征等方面与人物之间 达到统一。如果创意中采用了其他一些需要特别注