广告媒体策划试卷A答案.pdf

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2023-04-27 发布于江苏
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广告媒体策划试卷A答案一、单选（每题1分，共5分）DBBCA 二、名词解释(每题5 分，共 20 分) 1、新媒体最主要体现在它的传播载体，同时兼具了文字、声、画、像等多媒体功能。一般说来，我们可以把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。 2、接触率是指媒体传播所触及的人数，如印刷媒体的阅读率，电波媒体的收视收听率，广告的被注意率等。 3、媒体组合是指在广告发布计划中，在一定的时间段里应用两种以上不同媒体或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式、不同的发布时间的组合状态。 4、广告预算是根据广告计划，对广告主在一定