海尔企业如何开展网络营销.docx

吉首大学商学院 课 程 论 文 题目： 姓名： 专业： 海尔集团如何开展网络营销 向盼 学号： 市场营销 班级： 1 班 2016 年 12 月 11 日 目录 一、 企业简介 1 二、 企业网站 1 （一） 网站首页 1 （二）网站的主要特点、网页设计风格以及设计框架 3 三、海尔的网络营销战略模式 3 （一）营销客体的改变 3 （二）品牌策略的改变 3 （三）营销对象的升级 3 四、 网站推广模式 4 五、 网站营销策略 4 （一） 产品 4 （二） 价格 4 （三） 促销 5 （四）广告 5 六、结论 6 PAGE PAGE 1 海尔集团如何开展网络营销 海尔集团创业于 1984 年，是全球大型家电第一品牌，目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体 海尔集团创业于 1984 年，是全球大型家电第一品牌，目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。2015 年，海尔集团全球营业额实现 1887 亿元，近 10 年复合增长率 6%；实现利润预计