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信阳毛尖品牌建设的瓶颈与机遇作者：张春燕来源：《商场现代化》2021年第20期表1信阳毛尖荼品牌荣誉经历〔1919年-网20年） 时间 信阳E尖荣誉缢济 1919年 获巴拿q万国博览会金奖。 1螂年 被评为中国1大名茶 1990年 皆阳毛尖在全国绿茶阵比中.以最高分获得中国质量奖金虹 1999年 信阳毛尖茶获得昆明世界园之醉览会金奖C 2(X)7-年 II本季赤第二届低界绿茶大会上荻得6个最高金笑、］0个金奖W5个银奖，获“世界绿茶大会’中国区绿茶金奖。 2009年 皆阳巨尖茶被河南省质监局授下“卜大最具影响力地理标志产品*称号；衣帅部信息中心举办的全国农产品区?浅公用品牌价佰评彷中,“信阳毛尖”公用品牌以3L7亿元名列入选茶叶美公共用品牌价值弟-名。 201。年 蟋浙江大学「ARD中国农业品牌研究中心评估，信阳E尖以品牌价值4L39亿元,位居全国第三位。 2013年 冒阳市被人民网评为中国量具影响力十大茶产地第一-名「 3014年 信阳毛尖传统采伽技艺-成功入选国家非物质文化遗产名录# 2。19年 绎浙江大学CARD中国农业品牌研究中心评估,信阳毛 尖以品牌价值65.31亿元，位居全国第三国口 2030年 蜷浙江大学CARL）中国农业品牌研究中心评估，信阳毛尖以品牌价值隅.牌亿元，位居全国第二位；狭称“最具品牌带劫力*的三大品牌之一口 2021年 经浙江大学CARD中国农业品牌研究中心评估.信阳毛 尖以品牌价71.08亿元.位居伞国第三位：， 摘要：信阳毛尖被誉为“绿茶之王”，由于其品质上乘且制作珍贵，信阳毛尖茶自古以来广受好评，所获荣誉不断，这也使得“信阳毛尖”这一品牌拥有了深厚的茶文化历史底蕴。当下，品牌建设在市场发展中的作用不断显现，品牌成为广大消费者参考产品价值的重要依据。信阳毛尖品牌虽然多年位居中国茶叶区域公用品牌价值前三位，但其知名度却没有随着时代的发展紧追直上。信阳毛尖茶的品牌优势正逐渐丧失，缺少一套完整的品牌建设体系，导致其茶叶产业的发展速度缓慢。 关键词：信阳毛尖;品牌建设;区域农产品 一、绪论 信阳毛尖茶品牌虽然多年位居中国茶叶区域公用品牌价值前三位，但其知名度却远没有随着时代的发展紧追向上。具有优秀的自然生长品质和保存良好的传统制茶技艺被业内称道，可在如今的消费者主导市场，却面临“酒香也怕巷子深”的发展窘境。信阳毛尖在品牌知名度上远不及同样历史悠久的其他茶叶品牌，不常饮茶以及对茶叶了解较少的人，大多不知道信阳毛尖，却能对同为绿茶的西湖龙井、安溪铁观音津津乐道。信阳毛尖茶的品牌优势正逐渐丧失，缺少一套完整的品牌建设体系，导致其茶叶产业的发展速度缓慢。 农产品生产技术水平不断提高，新媒体、“互联网+”等新兴产业迅猛发展，产品跨界合作的模式逐渐发展成熟等条件，都为区域品牌建设带来新的生机。而此时，多数茶产品行业齐力谋求发展，茶产品品牌建设的成功典例已不是少数，消费者对于茶文化的追捧力和对茶产品的接受度都在不断加深，茶产品市场正面临新的变革，茶品牌的多元化趋势已经显现。信阳毛尖在这样的背景下更要抓住机遇，搭上品牌建设变革的快车，重构信阳毛尖茶品牌建设的格局与模式，迎来更加可持续的发展道路。 二、信阳毛尖茶品牌建设的有利条件 品牌历史悠久 信阳茶品牌的形成经历了多次发展高潮，分别在知名度、茶产量、茶产值以及品牌重视程度上不断上升。信阳市茶叶生产一直以“稳定面积，着重提高产量和质量，以科技为支撑，生产名优茶，开发新产品”为指导思想，不断增进茶叶的高品质增产，同时带动县区小面积茶产区快速发展。1992年信阳第一届茶叶节成功举办，信阳毛尖茶品牌发展迅猛，茶叶节成为当地的盛会，极大地带动了信阳毛尖茶品牌在区域乃至全国的影响力。1994年，经专家论证，信阳地区行署决定将同纬度、同工艺、同质量、同地区生产的毛尖茶统称为信阳毛尖”。2003年3月，国家工商行政管理总局正式批准“信阳毛尖”证明商标，规定了明确的信阳毛尖证明商标使用范围。2006年，信阳毛尖茶进入新的发展阶段。信阳市委、市政府高度重视当地的茶产业发展，并制定了“文化、生态、朝阳、健康”的战略性产业发展道路。 中国茶行业发展的创新趋势 随着互联网信息技术的发展，消费品市场规模进一步扩大，人们对于创新型消费渠道的接受度逐步上升，中国茶叶市场空间也在不断扩大。茶叶消费趋向品牌化、集约化、科技化，在茶叶市场中除了传统的地区茶品牌，消费者更多地倾向于接受知名的渠道品牌、企业品牌。 近年来，我国茶叶消费群体有了较大的突破，一直以来困扰茶产业市场的老龄化”瓶颈在近年来也有所改善。这得益于茶产业经营主体不断创新，挖掘年轻一代目标客户群的消费偏好，将茶产品从传统古典式饮茶范畴转向多元化的营销角度。困扰中国茶的另一大问题在于茶产区品类限制，茶叶在区域内广受好评，却不能在全国市场上打开