王晓翌-项目评估与管理-第三章 市场分析.pptxVIP

第三章市场分析 了解市场分析、市场调查、市场预测的概念;掌握市场分析的内容、方法及应用，掌握市场调查的方法和内容;掌握市场预测的方法，尤其是德尔菲法的应用。 学习目标 案例：天津农垦集团在保加利亚的投资 2010年，由于国内饲料价格高企，公司的奶牛养殖业无法得到保障，天津农垦集团总公司决定进行海外投资，利用保加利亚优质土地和廉价劳动力等资源，开展玉米等饲料农作物的规模化生产，运回国内用于公司奶牛养殖业，降低生产成本，提高经济效益。2011年，天津农垦集团保加利亚公司成立，总投资为980万美元。2013年，总公司进行增资，还成立了一家天津农垦龙呈嘉益国际贸易有限公司，2016年，贸易公司进口贸易空间很小，这与保加利亚公司的生产能力完全不匹配。 思考：1.市场分析的意义是什么?2.天津农垦集团总公司的海外投资项目为什么与最初的投资目的产生了一定的背离? 案例导读 第二节市场调查与预测市场分析概述第一节目录contents 市场分析概述第一节 市场分析是指通过市场调查和供求预测，考察项目产品的市场供求状况并进行前景预测，充分了解市场竞争和项目自身的优劣势，分析、判断项目投产后所生产的产品在有限的时间内是否有市场，以及应采取怎样的营销策略来实现销售目标。一、市场分析的意义 3、市场趋势综合分