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10 2023 数字营销 10 大趋势 引言 引言 2023 年，有人乐观，有人忐忑，但更普遍的社会情绪是——期待。 这一年，终归是个不一样的年头。加速变化的大环境下，过去一段时间内，品牌大多谈生存、讲 务实的基调发生了微妙的变化，今年更为高频出现的词是稳健和创新 。在 SocialBeta 与行业的 交流中，我们听到了许多品牌的真实想法，其中不乏对线下回暖、生活方式、传统文化等话题的 关注，亦有着眼于挖掘会员运营、新技术等方面的潜在机会。 2023，品牌都关心些什么？ 生活方式 创新 可复用的模式 抢占先机 微战役 品牌沉淀 关注人的需求 实际收益 以小博大 技术爆发 变动频繁 ESG 稳健保守 正向生长 线下回暖 赛道内卷 公众情绪 人和货的流转 年轻化 品牌的视野光谱涵盖了从内在成长到外向对话的种种层次，而在 SocialBeta 看来，这无疑宣告 着越来越多品牌已经达成了「做自己」的共识，将品牌成长作为一项必须完成的长期课题，这也 与去年年初我们提出的「重拾长期主义」相呼应。 置身新的年景，SocialBeta 认为，厘清这一课题的核心，离不开「创造联结」这四个字。于品牌而言， 创造品牌与消费者、消费者与消费者，甚至品牌与品牌之间的联结，即是对品牌成长的一种转译。 通过「创造 - 联结 - 再创造 - 再联结」的过程，品牌得以构建一条处在动态循环中的关系链，稳 步积累自身的品牌价值。 「创造联结」，同样是我们在本篇十大趋势中提出的主题。基于「『SocialBeta Lite』日日观察、『案 例一周』周周梳理、『月度观察』月月提炼、『SocialBeta 100』年年回顾」的栏目体系，今年， 我们继续以品牌成长为观察主线，对近 5000 个品牌与消费者的沟通实践进行了全面复盘和梳理， 并从中提炼出了新一年的数字营销十大趋势。 SocialBeta 一手信源案例趋势 4894 个品牌与消费者的沟通实践 495 432 417 394 375 367 353 346 332 350 313 279 254 187 2022.1 2022.2 2022.3 2022.4 2022.5 2022.6 2022.7 2022.8 2022.9 2022.10 2022.11 2022.12 2023.1 2023.2 数