肯德基早市-新浪合作推广方案.pptVIP

KFC-Sina 早市豆浆铺,开卖! 新浪策划与产品市场部 2009年12月 第一页，共十九页。 目 录 PART 1 整体概念说明 PART 2 活动机制说明 PART 3 特别推广说明 第二页，共十九页。 整体概念 将新浪微博作为内核， 肯德基早市作为外壳， 利用微博机制，使肯德基早点铺与顾客形成动态交互的关系。 内核 外壳 注入 第三页，共十九页。 整体框架 肯德基早市 MINISITE 肯德基早点铺 新浪微博 硬广 映射 硬广 软性 a.关系映射：所有在minisite上关注肯德基早点铺的用户与新浪微博上关注早点铺的用户一一对应，即时更新。 b.内容映射：所有在微博上发布的肯德基主题信息与minisite上的肯德基早市人物相对应。 第四页，共十九页。 [关注]形成的简单流程 要形成映射关系，必须使[食客]与[早点铺]形成微博里的[关注]关系 用户从 MINISITE/微博进入 [关注]早点铺 提示登录 有微博帐号 无微博帐号 提示注册 完成[关注] 微博与minisite同时关联 注册成功 登录成功 第五页，共十九页。 关系映射图示 KFC早点铺微博帐号对应 MINISITE里的店老板 新浪微博－KFC早点铺 肯德基早市MINISITE KFC早点铺微博粉丝对应 MINISITE里的顾客 第六页，共十九页。 内容映射图示 对应 在minisi