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服装品牌定位及多元化品牌策略
近年来，国内服装业发展迅猛，服装品牌越来越多，但是有影响力的名牌却甚 少。
在国内服装发展历程步入“定位时代”的重要阶段，研究国际、国内服装名牌 案例，了
解其定位及品牌策略可以为服装设计师及经营者带来许多启示，从而创立 和发展更多的
国产名牌。
一、品牌与定位 品牌是一个名称、标记、符号、图案设计或它们的组合，其目的是
为了识别某
个企业的产品，防止混淆。定位一词最先是由两位广告经理艾里斯和杰特劳特 提出
并带动流行的，他们认为：定位是以产
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