电子商务第三章-网络零售.pptxVIP

第三章 网络零售;学习要点及目标： 1．理解网络零售的概念，掌握网络零售的分类。 2．了解网络零售的开展概况，网络零售对传统零售业的影响。 3．了解适合网络零售的产品类型及特点，掌握网络零售的商务模式。 4．了解网络零售存在的问题。 核心概念： 网络零售；网络零售商务模式；网络零售产品类型 ;;案例导学： 电子商务的兴起，首先冲击的是传统零售业。因为以亚马逊为代表的网络零售业是电子商务的最初表现形式。零售业和电子商务的结合出现了电子零售业〔e-retailing〕，传统零售也由此开始了一场数字化的革命。电子商务的兴起对传统批发商、零售商、代理商的地位产生了重大的影响，并引发了从百货商店、超级市场、连锁商店演进而来的以“网上商店〞为标志的第4次零售革命。 从2004年6月30日开始，我国统一启用新版的?零售业态分类?标准，“网上商店〞作为一种新的零售业态正式纳入零售业。〔新标准主要增加了网上商店、自动书报亭、电视购物、 购物、邮购、直销6种无店铺零售方式〕。;第一节 网络零售业概况;〔二〕网上零售的分类 1．根据系统平台的形式分： 〔1〕门户网站商城模式〔如新浪商城,搜狐，网易〕 〔2〕店中店模式〔如当当和亚马逊的店中店〕 〔3〕C2C卖场模式〔如拍拍〔paipai〕、淘宝〔taobao〕、易趣〔eachnet〕 、有啊〕;〔二〕网上零售的分类 1．根据针对的客户群分 ：;其中，内贸C2C平台典型代表为淘宝网、拍拍网、百度有啊、易趣等。 外贸C2C平台中最常用的外国平台有eBay、Amazon Store，国内建设面向国外市场的平台有敦煌网、易唐网、贝通网、LinkChina、tootoomart 、madeinchina 等。 内贸B2C平台典型代表为京东、当当、卓越亚马逊、VANCAL、走秀网等等。 外贸B2C平台典型代表有lightinthebox 、草莓网、glassesshop 等等。;二、全球网络零售业开展概况 〔一〕美国网络零售业开展概况 根据美国人口统计局的统计数据显示，2021年美国网上零售市场规模为1336亿美元，而在2000年，美国网上零售市场规模仅为277亿美元。;〔二〕韩国网上零售业开展概况 韩国线上购物〔Online Shopping〕市场规模在2007年以后已经超过百货商店的市场规模，已成为第二大零售市场〔占比9.3％〕。 韩国线上购物又可分为目录购物、电视购物、网上购物、移动购物等几大类。 其中在2021年韩国网上零售占整个社会总体零售的比例为7.40%，同时网上购物在零售市场中的占有率也在逐年递增，其重要性越来越明显。;;〔三〕英国网络零售业开展概况 2021年10月emarketer 发布的英国网民和网购人数的数据发现：从2021年到2021年，英国网购人数占网民总数的比例根本保持不变；其中，网购人数由25.9增长到26.9，增长率为3.9%；网民总数从35.8增长到37.1，增长率为3.6%。〔单位：百万人〕;〔四〕德国网络零售业开展概况 2021年5月emarketer 发布的德国网购市场交易规模的数据发现：2021年德国网络购物市场交易规模达136亿欧元，同比增长19.3%。 ;三、中国网络零售业开展概况 〔一〕网购金额半年超千亿，C2C平台购物支出占九成 ?〔二〕超半数用户购置服饰家居用品，女性活泼度超男性 〔三〕网购用户整体满意度较高? 潜在用户群体庞大 〔四〕家居日用品成网购新宠;第二节 适合网络零售的商品;第三节 网络零售对传统零售行业的影响 ;二、网上零售对传统零售业带来的影响 〔一〕网上零售对传统零售行业价格体系造成冲击 〔二〕对现有渠道体系造成冲击 〔三〕网上零售品牌的兴起 ;三、传统企业开展网上零售的意义 〔一〕品牌互动窗口 〔二〕库存消化通道 〔三〕销售增量平台 ; 四、传统企业开展网上零售的几种方法 〔一〕在淘宝、ebay等C2C平台上开店 〔二〕拓展网上零售渠道 〔三〕自建设独立商城 ;第四节 中国网上零售主要竞争者;;;4. 易趣 易趣网于1999年8月18日在上海成立，主营电子商务，由邵亦涉及谭海音所创立，两人同为上海人，毕业于美国哈佛商学院。2000年2月，在全国 首创24小时无间断热线效劳，2000年3月至5月，与新浪结成战略联盟，并于2000年5月并购5291 直销网，开展网上 销售，使该业务成为易趣特色之一。 2002年3月18日,美国eBay与易趣宣布结成战略合作伙伴关系，共同打造中国电子商务的未来。根据双方达成的协议，eBay将投资 3000万美元现金，获得易趣33%的股份，并借此进入了中国高速开展的互联网市场，而易趣也将借助eBay的资金与丰富经验，进一步加强其在中国电