娃哈哈营销策划方案.doc

目录 前言 ……………………………… 2 策划目标 ………………………………3 产品分析………………………………3 产品介绍………………………………3 产品 SWOT 分析………………………4 产品市场分析……………………………４ 娃哈哈营养快线具体推广方案…………………………5 费用预算 ………………………………………6 结束语 ………………………………………7 前言 基于目前中国饮料行业竞争格局激烈,进入全面竞争时代，碳酸饮料、水、茶、果汁、含乳饮料五大领域激烈拼杀。娃哈哈在中国的饮料行业竞争激烈的状态下，需要进行整体的、有针对性的营销策划。 本次策划案首先对娃哈哈的市场定位进行调研，并根据分析对娃哈哈公司提出整体的校园推广营销建议和策划，并推出具体的市场推广方案. 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，目前为中国最大的食 品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事 可乐、吉百利、柯特这 4 家跨国公司。在全国２6 个省市建有 100 余 家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市 1 均建立了销售分支机构,拥有员工近 2 万名,总资产达 121 亿元.公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺,主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品