广告传播与媒体培训教材.pptxVIP

广告传播与媒体传播的含义：1、传播是在一定社会关系中进行的。2、传播的实质是信息共享。3、传播是一种双向的社会互动行为。4、传播者与接受者双方要有共通的意义符号。 定义：P126广告与传播的关系古代广告：叫卖、招牌广告与传播的关系近代广告：印刷品广告与传播的关系现代广告：电子媒体广告与传播的关系广告是一种付费的传播活动广告是一种非人际的传播广告有相对确定的传播信息广告有明确的信息发布者广告的传播对象具有选择性广告的传播往往采用劝说的方式广告传播具有强制性和重复性1、引起注意 突出广告目标、增强广告刺激强度、选择适合位置、合理安排时间、运用比照、增强娱乐和新颖性2、强化认知 突出产品好的信息、利用受众知识经验、强化感官刺激、表现形式生动、重复利用3、加深记忆 减少广告的信息量和信息符号、注意广告信息的科学排列、利用形象来传播信息、语言的韵律、重复传播广告信息的有效传播广告媒体报纸媒体杂志媒体电视媒体播送媒体网络媒体分类报纸广告的定义刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介〔print-medium〕。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 报纸媒体特征优势　1.覆盖面广，发行量大 　2.读者广泛而稳定 　3.具有特殊的版面空间 　4.阅读方式灵活，易于保存 　5.选择性强，时效性强，文字表现力强 　6.传播范围广 　7.传播速度快 　8.传播信息详尽 　9.行业选择灵活 　10.费用相对较低 劣势　1.有效时间短 　2.阅读注意度低 　3.印刷不够精致 　4.使用寿命短 　5.感染力差 报纸广告分类地方陈列广告 ：包括零售或价格广告、形象广告、合作广告、推广广告。 全国性广告 法律告示 新闻版广告 分类广告 分类广告简介分类广告，这是美国广告中最有特色也最为庞大的一个类别。这类广告不仅为报纸带来收入，而且为报纸带来读者。在美国，人们想找工作或招聘、买房、租房、买车、租车、获得或提供某种效劳，首先想到的往往是报纸上的分类广告。很多报纸将分类广告集中成一个板块。?芝加哥论坛报?仅招聘分类广告，一次就曾多达100多版。?费城问讯报?招聘分类广告最多一天也超过50版。分类广告是价格最廉价的一种，但因其量大，往往为报纸带来最多收入。?费城问讯报?的主要广告来源有分类、零售、全国三大类，占该报全年广告收入的比重分别大约为50％、30％和20％。这个比例是很有代表性的。分类广告的特点：信息的广泛性 、功能的效劳性 、价格的经济性 、经营的稳定性 、市场的引导性 、阅读的主动性 。中国分类广告的开展策略创新经营观念 细化行业分类完善价格体系 标准经营规那么 开展营销代理 效劳客户要到位 制定报纸媒体策略 必须制定当年的广告预算——兵马未动粮草先行。制定广告预算的方式：〔１〕武断法；〔２〕定量法；〔３〕销售单位法； 广告预算的分配：１时间分配法；２地理区域分配法；３产品分配法对行销区域进行合理规划——确定战役的规模 对报纸媒体特性完全了解掌握——熟悉武器的性能 注意不同报纸的读者群制定合理的报纸媒体组合方案——单兵种还是集团军？组合方式：政府机关报与区域报的组合？全国性发行报与区域性报纸的组合？这些不同的组合起到的作用都是不同的。 以销售目标确立广告排期 科学灵活的执行报纸媒体方案 ——保持连续性与一致性。 杂志广告简介我国全年全国共出版期刊九千余种，是四大传统媒体中数量最多的媒体。但作为广告载体杂志却是四大传统媒体中广告量最小的媒体。我国期刊业总体实力偏弱，广告收入微乎其微。但这一局面已随着期刊市场的开展有所转变。同报纸一样，杂志社的收入也主要来自于发行和广告。其部门分工也与报纸大同小异。杂志的分类主要是按照受众兴趣的不同分为群众兴趣杂志与专业兴趣杂志。 杂志广告传播的特征出版周期长，态度观点突出：杂志的出版周期众多，最常见的是月刊和周刊。由于杂志的出版周期最短也是以周为单位，它就不可能以即时新闻为其内容，故杂志的特点是深度报道，见解和观点。市场细分性强：就发行量而言，大多数杂志的发行量远远低于报纸，但杂志的分类却远远多与报纸和其它媒体，每一类杂志都有属于它的特殊读者群，细分化是杂志开展的根本趋势。重复阅读性和保持价值：由于杂志的内容接触到人们的思想、观念、生活和情感，在阅读时往往会引起读者的共鸣。读者在阅读杂志时需要回味，需要思考，容易形成话题，因此，反复阅读和推荐他人阅读的时机就大大增加。这样，杂志不仅具有很高的重复阅读性，而且很多读者还会把自己喜欢的杂志保存较长的时间。杂志广告传播的特征高