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1.广告的定义：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费 的
基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2.基本特征：
为广告出资人服务
传递特定的信息内容
传播对象具有选择性
非人际传播方式
进行说服性沟通
一种付费的传播
3.广告活动的基本内容：广告调查、制定广告计划、创作广告作品、
传递广告信息、测评广告效果等
4 .广告对企业的影响：
沟通产销信息促进商品销售
激发竞争活力推动企业发展
5 .对消费者的影响：
提供商品信息帮助选择消费
刺激和引导消费影响消费观念变化
构建消费文化 降低消费成本
6. 广告与公关的区别：
传播的目
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