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市场营销专业需求调研及可行性 分析研究报告 伴随着经济全球化的进程，特别是在 2009 年爆发的全球性经济 危机之后，作为发展速度最快的发展中国家的中国的发展也备受世界瞩目。在 2010 上半年里，我国的通货膨胀率居高，如何在经济危机的影响之下迅速的恢复过来已成为我国人民乃至世界人民共同关 注的问题。在这种经济背景下，市场营销又再一次的被重视起来。 市场营销专业是培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面 的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理 以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。随着 一带一路”方略的加快实施，多个地方经济的着重发展，急需培养造就一 大批具有较高素质的营销人才。经调查论证，可设市场营销专业，现论 证如下： 一、开设市场营销专业的必要性 对于深处西部内陆的中卫来说，由于经济发展相对滞后，很多 地产农、林、渔等土特产品的生产加工以及销售还处在较低的层次 上，绝大多数外销的农产品是未经过深度加工的低附加值产品，农 产品企业的投入与产出比例远远低于全国的平均水平，许多高品质 产品却在低价位上徘徊，在很大程度上阻碍了我市的经济发展。而 究其根本原因，则是我市农产品加工销售企业的市场营销工作做的 不够深入。要从根本上改变这个问题，必须从职业教育抓起，培养 更多的高层次的专业市场营销人 才。 宁夏的农副产品具有众多优势，但由于深加工程度低、包装简 单、宣传力度不够，新产品开发速度慢，而且营销策略落后，营销 人才匮乏， 导致营销市场经营存在严重缺陷。在《市场与营销》杂 志社编著的《营销九连环》前言部分转载的一项调查表明：在中 国， 69%的企业不知道如何制定企业总体营销战略； 65%的企业不 懂得制定销售政策； 71%的企业老板在构建企业营销网络时，不知 如何着手； 61%的企业不知营销管理； 45%的企业不知道采取什么 样的竞争策略，对竞争格局理解不清； 51%的企业老板对科学的市 场调查认识不深； 50%的企业对定位模糊，不知道自己的企业定位 是什么；有超过 45%的企业，对价格难以管理与控制，串货现象严重；在媒体投放上，有58%企业难以制定媒体投放计划， 中国营销 人绝大部分未接受过专业培训。这说明了一个事实，中国企业十分 缺乏专业化的整合营销，十分缺乏各层次的专业营销人员。高级人 才既可以培养，也可以引进；但大量的中级人才则主要靠自己培 养。职业教育培养的正式适应经济社会发展的高、中级实用型人 才。目前，我市有着优良的自然生态资源，有着品质优良的独特的 地方产品，唯独缺少的就是全面的市场营销人员，所以设置 “市场营 销”专业，为社会经济发展对专业化人才需要的现实，同时我校有能 力培养德才兼备的市场营销人才的实力。因此，在职业教育学校创 设市场营销专业人才培养基地， 不仅加强了职业技术教育服务地方