华南国际伊利新产品市场研究分析报告.pptxVIP

委托单位：伊利集团液态奶事业部 提交单位：华南国际市场研究北京分公司 报告日期：20年12月6日;报告摘要;创意开展方向及表现方式;三个表达方式相比较： 坚持篇： 在各城市的接受程度最高。 在三个表达方式中最独特。 给人一种“有苦味浪漫〞的感觉，“很感人〞。很自然的将饮料概念引入到浪漫、执着的爱情故事中、容易被消费者接受。 与酸牛奶的自然联系不明显与其独特性有关。但从西安悠果使用者能较自然从概念联想到酸牛奶可见，消费者可以经过广告的“教育〞，能够把爱情的坚持、执着感觉与喝酸牛奶的感觉自然联系在一起。 浪漫篇： 在各城市的接受程度较高。 在三个表达方式中不独特。 将浪漫感觉描述非常到位，与会者听到后有“共鸣〞感。但将饮料概念引入到浪漫感觉不自然，对消费者的接受和评价有负面影响。 与酸牛奶的联系最自然，“细细品味〞和“酸甜滋味〞准确表述出喝酸牛奶的感觉。 休闲篇： 在各城市的接受程度较高。 在三个表达方式中不独特。 将休闲、放轻松的感觉描述比较到位，将饮料概念引入到浪漫感觉比较自然。 与酸牛奶的联系比较自然，消费者听到后首先联想到碳酸饮料。;三个创意在各城市的整体接受程度和评价如下表： 从三个广告的创意开展方向角度看，各篇的整体评价和接受程度为：浪漫篇最高，坚持篇和轻松篇一般。 从三个广告创意各自的表现方式的整体评价和接受程度看，坚持篇最高，浪漫篇次之，轻松篇一般。 ;坚持篇： 创意