媒体调查的类型和基本方法.pptxVIP

第四章：媒介营销的根底信息;媒体经营环境;调查工程分解;媒体调查类型1－读者调查;读者研究是通过对既定报纸读者的访问资料进行整合研究，从而对媒体读者的结构、偏好、评价、期望等问题分别进行量化分析，为报社制定开展策略提供有力的数据保障。主要包括以下内容:;读者调查是通过抽样进行的定量研究，需要确保一定的精度才具有实际指导意义。 窄众和宽众媒体的调查不同。 宽众读者定义较为宽泛，群体特征分散，采样较为容易，但单一样本代表性差，精度要求较高； 窄众读者定义较为明确，群体同质性强，单一样本代表性强，采样较为困难，精度要求相对较低。 无认窄众媒体还是宽众媒体，都需要确保在一定精度上，精度决定了样本量大小。对于宽众媒体，通常采用600样本，假设考虑本钱承受问题，也可采用400样本；对于窄众媒体，通常采用300样本。 在具体执行时，会根据样本采集难度及工程目的〔决定问卷长度〕而采取不同方式。最常用的方式是入户面访，其优点在于抽样误差最小，样本随机性最强，样本复核容易，最具有可操作性，但本方式不适合行业媒体等窄众媒体。窄众媒体通常采取街头拦访、定点拦访、 访问、 预约等方式，这些方式缺点在于不容易复核，随意性强。留置问卷、邮寄问卷应用较少。;读者调查指标体系;;根本读者构成;核心读者区;核心指标－阅读率;案例数据－阅读率/窄众媒体;案例数据－阅读率/宽众媒体;案例数据－读者忠诚度;案例