美妆行业2023年展望及2022年总结.pdfVIP

行业更新 导读： 回顾2022 年，在流量红利减弱及消费力受损影响下美妆大盘承压，但 格局优化明显，头部国货品牌依托相对国际大牌更高的组织/渠道/产品 效率，相对新锐更扎实的研发/资金/供应链等基础，兑现亮眼业绩和份 额提升逻辑，带动板块超额收益。 展望 2023 年：1 ）行业维度，2022 年需求疲弱，渠道场景及消费力复 苏下23 年有望实现回补，看好Q1 需求触底回升、38 大促带动复苏； 2 ）格局维度，2022 年大考后头部企业份额提升明显、竞争优势增强，