娃哈哈创业大赛营销策划案.docVIP

下载本文档

1
0
约1.35万字
约 27页
2023-05-04 发布于湖北
举报
版权申诉

娃哈哈创业大赛营销策划案.doc

1、本文档共27页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

娃哈哈创业大赛营销策划案 2014年全国高校娃哈哈市场营销大赛营销策划案题目:娃哈哈乳酸菌饮品营销策划案摘要作为娃哈哈新近推出的饮品，娃哈哈乳酸菌正在融入人们的日常生活中。目前乳酸菌饮品市场主要是竞争过于集中，产品差异性有限;广告密集，营销手段单一，娃哈哈乳酸菌饮品的竞争对手主要是蒙牛优益C活菌型乳酸菌饮品，伊利每益添活性乳酸菌饮品，伊利畅轻活性乳酸菌饮料，伊利倍冠乳酸菌饮料。以娃哈哈乳酸菌饮品的上市推广方案作为一种依托，我们根据市场的需求做了以下的策划方案。主要包括对该乳酸菌饮品的整个市场的分析，产品本身的分析，主要竞争对手的分析，以及其促销方案，活动策划等。根据市场和公司两方面考虑，为企业制定了合适的目标和任务。在现有的营销策略基础上，根据消费者的调查结果，制定出新的营销策略。通过对比市场上现有的乳酸菌饮品，找出不同之处，突出本产品的特色，扬长避短。在营销方案上，主要设计生产多种规格的包装以及独特的产品礼袋，推出系列型饮料，通过一系列的活动在校园进行推广。在广告宣传方面，通过校园前期宣传，宿舍传单宣传，微信，微博，人人等网络平台扩大宣传面，增大知名度。促销推广上，首先在学校人流量密集的区域摆摊宣传，利用团购的优惠吸引消费者，免费品尝适喝活动等等。通过以上一系列的促销推广，希望进一步增进娃哈哈乳酸菌饮料的知名度，扩大消费层面。目录一、市场分析 ................................................................................................................................... 1 (一)企业目标和任务 .......................................................................................................... 1 1、公司简介 ..................................................................................................................... 1 2、企业文化 ..................................................................................................................... 1 3、自身定位 ..................................................................................................................... 2 4、目标任务 ..................................................................................................................... 2 (二)市场现状和策略 ........................................................................................................... 2 1、现状 ............................................................................................................................. 2 2、策略 ............................................................................................................................. 3 (三)主要竞争对手 ............................................................................................................... 3 1、蒙牛优益C活性乳酸菌饮料 .................................................................................... 3 2、伊利乳酸菌饮料 .