企业基本竞争战略培训课件.pptxVIP

5企业根本竞争战略5.1 根本竞争战略理论 5.2 不同类型行业的竞争战略 5.1 根本竞争战略理论根本竞争战略的一般模式本钱领先战略差异化战略重点集中战略 根本竞争战略的一般模式经营单位战略的选择因素产品差异化生产其它企业的同质产品〔DVD〕生产差异化产品〔可录DVD〕市场细分化忽略不同顾客群体需求的不同，采取效劳一般顾客的方法〔黑色的T型车〕针对不同子市场开发出相对应的产品〔伊利生产婴优儿、儿童学生、孕妇、女士、中老年、特殊营养、民族风味等系列奶粉〕集中效劳被细分出的一个或少数几个子市场(only服饰-ONLY女性是20岁左右的女孩、虎都服饰-西裤和休闲裤〕特殊竞争力选择特殊竞争力〔营销、质量还是效劳，……？〕 根本竞争战略的一般模式差别化战略成本领先战略全行业范围特定细分市场战略目标产品差异低成本战略优势重点集中战略三种基本竞争战略根本竞争战略是指无论在什么行业或者什么企业都可能被考虑采用的竞争性战略根本竞争战略属于经营单位战略的范畴，主要解决如何在市场中获取有利竞争地位的问题哈佛商学院迈克尔-波特教授提出了著名的三种根本竞争战略理论根本竞争战略的类型:1、本钱领先战略;2、差异化战略/差异化战略;3、重点集中战略/集中化战略 本钱领先战略- -内涵战略目标差别化战略成本领先战略全行业范围特定细分市场产品差异低成本战略优势重点集中战略三种基本竞争战略通过在内部加强本钱控制，在