美容机构推广方案.pdfVIP

舒简品牌推广策划方案 一．消费群体分析 （一） 目标消费群体构成 1、 年龄在25–40 岁之间，收入中上等的消费者，女性消费者居多 2、 高收入群体，如企业领导，政府官员，华侨及其家属 3、 注重形象及保养，有一定消费意识及消费习惯的知识份子 （二） 消费习惯及消费需求 1、 消费习惯：美发方面，中国人传统的只是在住宅周边找些老师傅，单纯的把头发剪短 罢了，一般一个月一次，多以老人及小孩为主。而由于生活水平的提高，越来越多的中青年 及社会名流，由于社交的增多，而越来越注重自身的形象问题，也会考虑找些专业的美发店 对自身发型进行修剪，特别是白领阶层及社会名流，对发型及发质的要求较高，常常关顾美 发店对发型进行修复或设计。 2、 消费需求： 美发方面，多以发型修剪及设计，发质修复，拉直，锔油，烫卷，染色等等为主， 由于流行趋势不断转变，消费者的需求也在不断转变。 美容方面，主要是以中老年为主，随着生活水平提高及保健意识的加强，在满足物 质需求之外，也开始注重身体及个人形象，多以瘦身，祛斑祛皱，修复，美白为主。以消费 者的角度来看皮肤护理，保养 〉祛斑 〉增白 〉减肥 〉祛皱 〉暗疮 〉健胸 〉洗眉 〉文 刺 〉瘦脸 〉过敏，由此看来，选择一个健康、长久、有说服力的自然健康美容方法是当今 同行们的重之首选