论修辞学在广告语中的运用.pptxVIP

论修辞学在广告语中的运用;市场经济的繁荣促进了广告业的开展。如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告。这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听倾耳，并给你留下深刻的印象。下面我们着重分析广告运用修辞的四个类型。;〔一〕表达企业、商品名称、树立形象的修辞手法 1、镶名：在诗词、对联等文学作品中，镶名就是把人名、地名、物品等专有名词镶嵌在作品的诗句中。 虞兮奈何，自古红颜多薄命； 姬耶安在，独留青冢向黄昏。(灵璧县虞姬墓联) 月照纱窗,个个孔明诸葛亮; 风送幽香,郁郁畹华梅兰芳。 智者兴邦(智邦集团) 盛在品质,多在万家(盛多集团) ; 2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，成心使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。 双关使语言幽默幽默；并因为适应了某种特殊语境的需要使语言表达含蓄，曲折而生动活泼，增强了语言的表现力。 谐音双关：利用词语的谐音(音同或音近)所构成双关。 语义双关：利用词语的多义构成的。 对象双关：指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。