某集团战略与目标市场调查.pptVIP

不做中国的NIKE，要做世界的Li-Ning! 把精彩留给自己 * 李宁集团的国际战略 李宁体育用品集团公司 ♀唐春华 ♂谢慧 ♂张宏敏 ♂罗爱晖 ♂冷钦 ♂ 郝薇薇 ♀袁毅 第一页，共二十三页。 第二页，共二十三页。 一、行业简介 通过对世界三大产业的比较分析，我们可以得出以下结论：伴随着全球经济一体化的进程，现代体育产业正在蓬勃发展，且越来越多地走向国际化经营。体育产业在众多产业中异军突起。这为李宁集团的国际化提供了极好的宏观产业环境。 综坐标：总产值(亿美圆) 第三页，共二十三页。 体育—21世纪的朝阳产业 体育产业迅猛发展，美国一家战略咨询机构评论，体育产业将同旅游、影视业和网络业，成为21世纪最具活力和广阔前景的“朝阳产业”。 目前，世界体育产业的年产值约为4000亿美元，并以每年20%左右的速度增长。 第四页，共二十三页。 中国体育用品行业 2000年我国体育项目出口比例（海关统计） 运动鞋 运动器材 运动服装 44% 47.2% 8.8% 体育用品业是中国体育产业的排头兵，中国内地也是全球体育用品最大的生产基地，国际市场上有６５％的体育用品在中国制造，中国已成为世界上最大的体育用品加工基地。双星、格威特、安踏等来势汹汹。“李宁”、“康威”这两只运动服装中的领头羊，继续唱“对台戏”。２０世纪９０年代以来，全国体育用品行