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舍史东量表举例： 你同意下列说法吗？（请在相应说法后面的同意格内画√）测量人们对电视商业广告的态度 你同意下列说法吗？（请在相应说法后面的同意格内画√） 1 所有电视商业广告都应该由法津禁止 □同意 2 看电视广告完全是浪费时间 □同意 3 大部分电视商业广告是非常差的 □同意 4 电视商业广告枯燥乏味 □同意 5 电视商业广告并不过分干扰欣赏电视节目 □同意 6 对大多数电视商业广告我无所谓好恶 □同意 7 我有时喜欢看电视商业广告 □同意 8 大多数电视商业广告是挺有趣的 □同意 9 只要有可能，我喜欢购买在电视上看到过广告的商 □同意 10 品 大多数电视商业广告能帮助人们选择更好的商品 □同意 11 电视商业广告比一般的电视节目更有趣 □同意 ? ? □同意 使用时让被访者对各项陈述或说法以“同意”或“不同意”进行回答。 被访者对各项说法表示的“同意”实际包含的强烈程度是不同的。 在分析计算时，根据态度强烈程度，给每个“同意”分配不同的分值，例如， 最倾向于否定态度的赋予 1 分，其次 2 分，3 分，逐项递增（或从高分逐项递减）。被访者对所有陈述或说法的得分平均值即为该被访者对所测概念的态度得分。 例如，某被访者同意第 7 种说法，他的态度得分就是 7 分，如果同意 7、8、 9 三条说法，他的态度得分就是：（7+8+9）/3=8 分 分数越高，说明被访者对电视商业广告越