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国家开放大学《市场营销原理与实务》形考任务1-4参考答案 形考任务1 一、配物体 (1 )(市场)是具有特定的需求或欲望，愿意并且能够通过交换来满足这种 需求或欲望的全部的现实消费者和潜在消费者的集合。 (2)(需求) 指人们对于某个具体产品的有能力并且愿意购买的欲望。 (3)(市场营销)是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以 获得其所需所欲之物的一种社会过程。 (4)(市场营销观念) 是以消费者需求为中心，重点考虑消费者需要什么， 把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。 (5)(企业战略) 是企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动 方向构成一个协调的整体结构和总