服装配饰代言人研究报告.pptxVIP

玩转明星“花式营销”;导语;4;代言市场环境变化，对品牌明星营销提出新挑战;5;服装配饰行业明星营销方式多样化;6;大盘|服装配饰代言人数量同比下滑但仍稳居高位;;圈层价值|高商业价值相声喜剧、综艺主持圈层待突破;类别分布|青年实力派、偶像艺人数量占比高;类别价值|知名艺人、圈层名人商业价值优于全行业;职业分布|形象较好的影视演员、模特占比高于全行业;粉丝规模|超九成代言人微博粉丝数量均超百万;性别年龄|女性代言人居多，代言人年轻化;;品牌|路易威登合作艺人数量多，施华洛世奇互动表现佳;;19;微博|明星非代言推广数量多，代言推广价值高;微博|代言身份大大提升明星和粉丝营业积极性;微博|高奢品牌成为明星非代言推广的宠儿;23;24;抖音|明星抖音影响力凸显;抖音|生活续热，商业变现，抖音成明星代言官宣标配;27;明星直播带货以自播和参加品牌直播为主要方式;自播|影视演员成为明星自播的主要构成;自播|明星自播为中小众服饰品牌破圈提供更多可能;参与直播|明星催热品牌直播，为品牌带来大量新用户;参与|花式深度介绍，催高产品销量;33;34;35