奢侈品培训资料超级详细.pptxVIP

奢侈品培训资料超级详细;顶级品牌价值体系研究—— 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先;Berluti的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的Berluti;Rolls Royce纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一;奢侈品定义与常识;;了解奢侈品的切入点;奢侈品的意义;奢侈品特性---出产地;华人在国际奢侈品市场表现;解读奢侈品 ; ;品牌 “亲缘” 关系 ;产品类别: ;世界三大顶级奢侈品集团;法国LVMH集团;葡萄酒及烈酒（Wines Spirits） 时装及皮革制品（Fashion Leather Goods） 香水及化妆品（Perfumes Cosmetics） 钟表及珠宝（Watches Jewelry） 精品零售（Selective Retailing） ;葡萄酒及烈酒 ;时装及皮革制品? ;香水及化妆品 ;钟表及珠宝 ;精品零售 ;瑞士Richemont历峰集团;珠宝钟表 ;法国PPR（Pinault Printemps Redoute）集团 ;奢侈品分类及知名品牌介绍;奢侈品主要分类 ;世界顶级珠宝品牌;;Bvlgari 宝格丽 Cartier 卡地亚 Tiffany 蒂芬尼 Harry Winston哈利·温斯顿 VanCleef ＆Arpels 梵克雅宝;Bvlgari 宝格丽;第32页/共100页; Cartier 卡地亚; Cartier ;Tiffany 蒂梵尼;蒂芙尼 全新「NOVO」订情钻戒 ;世界顶级服饰品牌;品牌;Hermés 爱马仕 ;爱马仕Hermès ;柏金包;Louis Vuitton 路易威登;品牌个性：旅行风尚 传奇设计师：马克。贾伯u 经典设计：三个系列 品牌故事1854年，一位来自法国东部山区的年轻人路易·威登(LouisVuitton)预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售额已经达到了38亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马克·雅各布斯(Marc Jacob)， “从零开始”的极简哲学 ，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易·威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力 ;第44页/共100页;Burberry 巴宝莉 ;第46页/共100页;Ermenegildo Zegna杰尼亚 ;第48页/共100页;Chanel 香奈尔;香奈尔CHANEL;第51页/共100页;Prada 普拉达 ;Prada;第54页/共100页;Gucci 古奇;GUCCI;第57页/共100页;Dior 迪奥;迪奥;第60页/共100页;第61页/共100页;Giorgio Armani 阿玛尼;1934年，乔治·阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。　剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治·阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥·阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治·阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志 　　　;Gianni Versace 范思哲;Gianni Versace范思哲 ;第66页/共100页;世界十大顶级腕表;品牌;Patek Philippe 百达翡丽 ;百达翡丽“天月”(Sky Moon)手表 ;Vacheron Constantin 江诗丹顿;Tour de l’ile超复杂表－七只 ;Piaget 伯爵;Piaget Polo;Chopard 萧邦;第76页/共100页;Rolex 劳力士;左：科威特贵宾于1974年送给周恩来的劳力士金表 右：1968年瑞士钟表仪器展览团送给毛泽东的金劳力士手表。日期显示不是阿拉伯数字而是汉字。 ;世界顶级汽车品牌;品牌;1.法拉利： 　　恩佐－法拉利是法拉利的创始人，1898年2月在意大利的MODENA诞生，他的父亲是一位金属工人。他对金属机械毫无兴趣，曾经想当一名体育记者或歌剧表演演员，第一次世界大战时，应征入伍，但杂战争期间经常生病，不停的出入医院。后来对赛车感兴趣，这位意大利人开始与速度竞赛，创造了法拉利品牌。 ;法拉利;2.保时捷： 　　为了履行“造型完美时