化妆品电商策划方案范本.docx

第 第 PAGE # 页 / 共 7 页 化妆品电商策划方案 篇一：【最新】护肤品淘宝电商店运营推广策划方案 XX品牌护肤品淘宝电商店运营推广策划方 案 前言 首先感谢有意于投资或加入到我们事业里来的各位朋友和投资人，让 我们大家有在电商的大浪潮下淘宝的机会。 随着中国网络的高速发展，网上购物是网络作为网民实用性工具的重 要体现，随着整体网购环境的改善、网上支付和网上银行的快速发展， 网购市场的增长趋势明显。据淘宝网统计去年全网销售增速达到 79.9%，其中商城增长更是高达363.3%。美容护肤类目2016年网上销 售额突破150亿元，站总市场份额的6-9%。根据艾瑞咨询调研数据显 示，护肤类商品仅次于女装、手机、卡点、男装类商品，成为网购交 易量第四大商品品类。随着网络和网购的高速发展，电商已经“侵蚀” 了越来越多行业在传统销售渠道的市场份额，护肤品自然也无法幸免。 现阶段包括国际知名品牌如雅诗兰黛、欧莱雅等，国内品牌：御泥坊、 京润珍珠等众多企业已先后高调进入电商。作为新兴的商业模式，这 是时代发展的必然。作为专业线护肤品的领军人物，作为以创百年民 族品牌为企业目标的我们。又岂能错过这千载难逢的良机！ 我们正是看到了护肤品电商的市场前景和可拓展的空间，同时也充分 结合公司的发 展现状，首先选择在“天猫”这个平台开设：XX旗舰店，通过天猫 提高品牌知名度，增加线上线下的销量实现多赢。 1电商发展和现状 （以下内容截至网络） 2015中国网购市场依然延续了近年来的高速增长，根据初步预测数据 显示，全年网购市场交易规模接近2500亿，达2483.5亿元，同比增长 93.7%；网购交易规模占社会消费品零售总额的比重有望攀升至 1.98%；同时，网购用户规模有望突破1亿，其在网民当中的渗透率进 一步增加，可达28.2%。网购成为经济危机时期，网络经济各个行业 当中，所受的负面影响最小、而成长性最佳的热点行业之一。展望2016 年及未来几年的发展，普片认为，网购市场依然会维持相对较快的成 长，相比国外同行及国内传统商务市场，中国可以有所作为的空间还 有很大。 根据某咨询即将推出的《2015-2016年中国网购行业发展报告》研究显 示，2015年中国网购市场依然维持着较快的增长，结合09年各季度 数据监测对全年初步预测，09 年网购交易规模2483.5亿元，同比增长93.7%，超出很多预测公司去 年的预期。相信刚刚过去的2011年网络销售数据也是远远超出大家的 预期。 众多分析公司认为，网购市场高增长最根本的原因在于网络的渠道价 值日益显著，这里的价值同时体现在个人买家和企业级用户两方面。 对个人买家而言，网络可以提供更加便捷、优惠、甚至更加个性化的 购物服务，网购可以充分满足买家的日常购物需求，一大批网购的忠 实用户已经培养起来。一种习惯性消费、模式性消费正在形成。对于