海底捞火锅品牌推广活动方案.docxVIP

PAGE PAGE # 20 海底捞品牌推广活动方案 虽然海底捞的“优质服务”通过微博各处宣扬，但是并没有被消费者完全认知。 为了提高市场占有率，扩大消费者认知率，改变消费者对其以往错误的观念（服务好， 但味道一般）。同时在骨汤勾兑事件之后，树立提升企业品牌形象，努力成为中国第一 流的餐饮管理集团；成为中国火锅第一品牌。这些都是海底捞日益扩大不得不面对的 问题。 食品安全危机席卷国内各地，面对如此巨大的信任危机，餐饮业该何去何从，火 锅业必须做好准备迎接挑战，为此本案从营销的角度为海底捞出谋划策。 一、媒体简介： 用数字说话，数据说明一切! 中国新闻门户类排名11 日均IP访问量：60万 全球中文论坛排名 27 日均页面浏览量：1345万 世界网站排名 1031 青青岛社区具体数据表现 日均独立IP访问量82万 日均发帖量：21万 日均页面浏览量：1060万 论坛注册用户：280万 面对高昂的宣传费用，该怎么投？投给谁？这是令每一位企业主烦恼的事情，作 为目前山东省访问量第一的青岛新闻网愿意帮助您走出宣传误区，量身定做适合您企 业品牌的宣传方式。餐饮、娱乐、酒水、饮料……没有不需要推广的产品，只有适不 适合自己的方案！ 二、活动背景： 鉴于前期某报媒体对海底捞骨汤、饮料勾兑的负面报导，青岛新闻网作为青岛日 报报业集团所属网络媒体，拥有庞大的用户基础与公信力，将通过线上、线下一系列 的活动，组织网友（即：消费者）用亲身体验、真实感受，做出正面客观的舆论导向， 形成良好的口碑传播，将海底捞真实的情况反应给公众，打消客人疑虑。 青岛新闻网美食频道，将结合目前成熟的品牌活动项目，引导网友正确舆论，使 海底捞的负面事件扭转为正面宣传，更加扩大在餐饮行业的影响力。 通过以下图表分析可见，海底捞青岛店开业前期至今，网络地区性关注度与地区 分布。选择青岛新闻网，有针对性的精准媒体投放，效果才是王道！ 威海右图：季度网络用户关注媒体关注度左图：山东全省用户日照临沂用户关注度望案指数12Q0?海底描?青岛海底捞110 威海 右图：季度网络用户关注 媒体关注度 左图：山东全省用户 日照 临沂 用户关注度 望案指数 12Q0 ?海底描?青岛海底捞 110 烟台 潍坊 聊城 PAGE PAGE # QSH* |[W noo份，参与人数众: QSH* |[ W noo份，参与人 数众: KAMII RESTAURANT ■ i *,上活力己品tr更 三、成功案例： 案例一、上井日料开业初期，化验团活动案例： 一句话点评：上井日料开业初期，由青岛新闻网美食团队进行整体炒作策划营销， 门店客人爆满！预订电话高峰时段全部占线。 (目前青岛新闻网美食化验团已经成功化验饭店68家，集中发帖量千余贴。) 当期报名参加化验活动 人气：2475次 报名信息：880条 一着同新闻网 李照应股店-及境h上并收载日料 代里的电 却11年C月不日■： ffla ：1 K]B) ? 老两认 费町我 ,先到先得! 北⑷口 为宜磁tUdi团两 为宜磁tUdi团 两：3用尸 人气32341次，有效回复7655次 A -. ： 523M ：■. V. 7(V55 rtSiSKilTt! ug杨元祖月饼免费送——第二批名单镯哓! 公告：配止到曰月1。日17点1。分，各门店月饼申领情况如下： 辽宁路店：LiveorwE. sirifishr联㈣专卖」cjiaoyariE-乖乖爰K宝，东山居士,安 利全场折扣，立由口翻，lordingS^b在空中的星」年痢，而立口咕阕sunshinel9?712J生 ；辣撷，happyt ime211 ?皮卡丘丘，zjxxl968j jiankangl96Br y in§y Lcigl 10?浪穆小普桃， □ 16707?湖心H5:弱弱万岁，suchanshen? ?:iactian/ 四爵爷」stel 1 a0316?米妈. 11 卜森 洲，中新驾极官方做博，泡沫”更，铳航玳，梁师博家电国修-天使爱海豚，般J典，里格 公主，希纪宝此BB2012,要维园的小表冕宁儿妈，xiaopipil^.工E。血时1 口分式题 的方式力容元祖产 nsaisiji,小玻璃手横r杏鲍菇，艰通楠的育春，抹茶蜜豆冰，元力，血稗工，大耳唉羊，si 口 门冈出丁照521『胖胖妹j现单芭充adj incvuzhancshancSlS^北极星Iwed美 品融入，促进网友参与积极性，各类帖子风趣幽默，故事化且充满创意，既形成了软 性广告，网友对产品的认知度也在节前迅速提高。 蓝妹妹的中秋礼轲??????［发味人间】 再更的宅情抵-过一堤月懦I于号之蓝］ 性高，收效显著。 能制缓.龌肉乂团二元祖士:月W￥￥￥【能歪嗯】 【通缉令】其中一期人气11369次