媒体策划心理讲义课件.pptVIP

六、路牌 ①简洁性 ②欣赏性 第十九页，共三十五页。 七、霓虹灯 ①简单易记 ②引人注目 ③观赏性 第二十页，共三十五页。 八、邮件 ①针对性强 ②有亲近感 ③接触率高 第二十一页，共三十五页。 九、包装 ①标志性 ②与商品调和 ③视觉冲击力强 第二十二页，共三十五页。 十、手机 ①接收信息的方便性。 ②被迫性。 ③可靠性差。 第二十三页，共三十五页。 第四节 媒体中广告的位置效应 一、报纸中广告的位置效应 1.不同版面位置的效果差异 2.同一版面不同位置的效果差异 第二十四页，共三十五页。 二、杂志中广告的位置效应 杂志广告刊登的位置一般包括封面、封二、扉页、内页、正中页、低扉、封三和封底。 第二十五页，共三十五页。 * 第六章 媒体策划心理 教育管理学院 柏桧 第一页，共三十五页。 第六章 媒体策划心理 第一节 四大广告媒体的比较 　　第二节 主要广告媒体的接触心态 　　第三节 广告媒体的心理特性 第四节 媒体中广告的位置效应 　　第五节 广告重复的效果和方法 第二页，共三十五页。 第一节 广告媒体的比较 广告媒体是广告主用以向消费者传播商品或服务信息的工具。在现代广告活动中，广告媒体大致可分为三类： 第一类是大众传播媒体，包括报纸、杂志、广播、电视、网络、电影、大屏幕彩色液晶显示屏、车载电视、以及新兴的手机短信等。 第二类是专用或工具媒体，包括路牌、霓虹灯、灯箱、招贴、橱窗、信函、挂晃、气球、车身、灯柱等。 第三类是馈赠媒体，包括打火机、挂历、汗衫、钟表、烟灰缸、旅行包、台历、遮阳伞、钥匙扣等。 第三页，共三十五页。 一、媒体运用的情形 电视和报纸仍然是广告的最主要媒体。 广播与杂志，作为传统四大传播媒体的另两大媒体，与电视和报纸相比，一直都处于比较次要的地位。 网络媒体的增值空间比广播和杂志大 第四页，共三十五页。 二、媒体的影响力 消费者感受到的电视广告的影响力，远远大于其他媒体广告，包括报纸的广告。 但有些调查发现，报纸是消费者获得房地产和汽车这两种商品的主要信息渠道，其作用远大于电视。 第五页，共三十五页。 三、消费者对媒体广告的态度 广播、电视、报纸和杂志特点不同，消费者对各媒体广告的态度也不一样。 第六页，共三十五页。 四、受众的媒体接触情况 媒体调查是检查媒体发展情况的重要手段，它可以为媒体的运用和开发提供重要的信息和指导原则。 1.受众的媒体接触程度。 电视媒体有绝对的接触优势 2.受众的媒体接触时间 总体来说看电视所花的时间明显多于在其他媒体上花的时间 花在网络媒体上的时间在增加 3.受众对媒体内容的趣向 电视-娱乐；报纸-新闻；广播-新闻，娱乐；网络-娱乐、信息、沟通、交易 第七页，共三十五页。 五、媒体广告效应 同一则广告在不同的电视台播出，看到广告的观众所受的影响是不一样的。 造成差别的原因： 1.广告印象-最重要的因素 2.公信力-第二大因素 3.冲击力 4.吸引力 第八页，共三十五页。 第二节 主要广告媒体的接触心态 一、报纸 报纸：机关、企事业单位订报；个人或家庭订报 读者：主动阅读者；被动阅读者 不管是主动阅读者还是被动阅读者，他们对报纸广告的兴趣都不高，报纸不广告一般是他们拒绝阅读的内容。 阅读报纸广告的情形：产品是他们拟将购买的；他们希望从广告中获得信息；广告很有特色或他们利用阅读广告来打发时间 第九页，共三十五页。 二、杂志 一般来说，有广告发布权的杂志的订户主要是个人或家庭。 不同的读者各取所需，分别订阅不同的杂志。杂志的阅读有更加明显的目的性 杂志广告与报纸广告在各自媒体中所处的地位不同。 杂志广告能满足人们一定的视觉享受需要，另一方面便于读者阅读 第十页，共三十五页。 三、广播 众所周知，广播广告一般是插播在两个节目之间或下一个节目之前的一小段时间内。 广播广告具有声情并茂增强感染力的特点，但广告信息是在短哲的时间之内一次性呈现的，当消费者需要了解较为详细的产品或劳务情况时，广播广告难以满足这一要求。 第十一页，共三十五页。 四、电视 电视观众的观看动机主要是娱乐和求知。具体地说，观众主要是为了新闻、电影、电视剧、综合文艺等节目而观看电视的。 在观众心中，广告不是服务性的，而是盈利性的——抵触心理 电视广告被看到的机率很高。 第十二页，共三十五页。 五、互联网 与传统大众媒体广告形式单一的特点不同，互联网上的广告（简称网络广告）形式多样，有按钮广告、旗帜广告、插页广告、图标广告等。 网络广告的特点： 网络广告一方面具有报纸媒体广告与其它媒体内容“同台登场”的特点， 另一方面又具有电视媒体，强迫观众观看广告的特点。 第十三页，共三十五页。 第三节 广告媒体的心理特性 一、报纸 ①阅读主动性 ②保存性 ③可信性