十大热点营销案例.pptxVIP

第1页/共23页十大热点营销案例第2页/共23页01可口可乐歌词瓶第3页/共23页或许是因为2013年的昵称瓶夏日战役给可口可乐的销量带来了20%的增长，或许是因为在瓶子上做文章的确很有“逼格”，总之，歌词瓶就这么粉墨登场!　有了之前昵称瓶的经验，可口可乐对这次歌词瓶的推广可谓轻车熟路：针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社交网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。　同时，可口可乐官方微博也有意无意地发布跟歌词瓶相关的内容，比如，让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词，根据文字描述猜歌曲等等。直到5月19日，可口可乐官微放出一组图片，宣布歌词瓶正式上市。　第4页/共23页02一加手机的“小尾巴效应”第5页/共23页6月28日，世界杯激战正酣，细心的网友发现之前一直用iPhone发微博的刘语熙突然改用一加手机，之后一段时间直到世界杯结束，共有超过40条标注“来自一加手机 不将就”的微博发出——虽然没能从宝洁手里抢下“刘语熙微博品牌秀”的第一次，但一加手机这份“持之以恒、坚持不懈”的执行力也着实换来了不少曝光机会。　之后，不论是阿迪达斯、加多宝，还是3D手游的微博植入，即便占据了微博图片的醒目位置，但终究甩不掉这“小尾巴曝光”的效应。　世界杯期间前后有不下10个品牌在刘语熙的微博上做了植