(第三讲新1)创意执行的七个步骤.pptxVIP

;学习要点：;创意执行的七个步骤;All day Everyday;All day Everyday;ESPN是当今世界最著名的体育电视网，24小时连续播出的体育节目频道;品牌广告行为要求： 〔一〕“注意消费者〞是沟通的根底 〔二〕“塑造个性〞才能“建立印象〞 〔三〕“塑造是一个过程〞 〔四〕“品牌广告〞是一个按既定方针去做的“个性行为〞;porsche;步骤二：寻找大创意概念 运用现代意识来展开广告设计，我们可以这样认为：一个科学的广告开端先是一个概念，由于这一概念，这个分立的局部才可脱离其他事物的干扰而被思考，从这一概念，这个广告才能指望在抽象中逐步形成完整认识。;一、品牌概念与大创意概念 〔一〕什么是“品牌概念〞 “品牌概念〞是根据目标对象的需求制定，做的是功能背后的支持。;〔二〕什么是“大创意概念〞 “大创意概念〞是根据品牌的个性制订，通过创意塑造将自身与其他品牌区别开来。需要说明的是，“大创意〞是品牌塑造的指挥棒，“大创意概念〞那么是“大创意〞在制定阶段首先需要寻找的关键概念词。;二、寻找大创意 美国?当代广告学?第七版在“广告战略与创意组合〞一节中写到：广告战略包含了创意组合的各个局部：目标受众、产品概念、传播媒介和广告讯息。 今天做品牌广告时，可考虑将“产品概念〞替换为“品牌概念〞;皇冠Smirnoff;皇冠Smirnoff;著名的烈酒Smirnoff，据说是喝了