我国珠宝首饰消费观念的转变-完整版PPT课件.pptVIP

* * 珠宝首饰营销 教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库 Gems and Jade Identification and Processing Teaching Resource Library 珠宝市场营销环境分析 建设者姓名：张振英 贾桂玲 任务 珠宝消费者行为分析 知识点:我国珠宝首饰消费观念的转变 我国珠宝首饰消费观念的转变 从佩戴看变化 在以前的香港，买了高档翡翠吊坠，喜欢戴在衣服里面，花钱只有自己知道，他们发现外国人买了吊坠则是挂在外面的，希望别人在远处就可以看到。后来，也将产品戴在外面，也就更加追求产品的佩戴性。 我国珠宝首饰消费观念的转变 造成翡翠首饰潮流的原因 传统翡翠首饰市场已近饱和 高档翡翠原料枯竭，很难产出大颗粒可制作翡翠首饰的高档原料，好原料颗粒越来越小 港人的翡翠消费观念已经发生改变，消费者在消费后希望得到别人的认同 我国珠宝首饰消费观念的转变 由重视收藏向重视佩戴效果变化 随着收入的增加，文化的融合，越来越多的消费者购买珠宝用于佩戴，由重视收藏向佩戴效果变化。 从高档珠宝买家的消费心理上看：欧美人士在拍卖会上购买的珠宝主要用于佩戴，而中国内地、香港以及台湾人士在拍卖会上购买的珠宝则更喜欢放在保险柜中。 欧美人竞拍珠宝主要追求款式、设计，而中国买家则更加重视品质。”。 我国珠宝首饰消费观念的转变 购买珠宝向注重款式变化 随着人们消费观念的转变，佩戴首饰不同程度的满足消费者的安全、社会、受尊重、自我实现的需要，人们更重视珠宝首饰款式的变化，以彰显个性、彰显气质等。 珠宝首饰款式变化，使珠宝首饰市场会有二元结构现象。即发达地区流行过的款式会在欠发达地区有一定的市场。 谢谢观看！ * * * * * *