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广告创意与训练;一、什么是广告创意;一、什么是广告创意 ;《鼎力支持费城交响乐团上海演出》广告 光明乳业;1、广告创意的概念;创意作品欣赏　现代汽车广告;第7页/共58页;2、广告创意的内涵;　 在阿拉伯数字“1、2、3…9、0”等与广告标题Not Just a Number之间建立创意表达的同构，寻觅它们的相似之处，使人看后留下无尽的回味，不禁说出：我怎么就没想到呢？真的不仅仅是数字。 ;; ◎詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）在《创意妙招》 （A Technique for Producing Ideas）中所概括：一个创意只是一些老材料的新组合。 ◎综上所述，我们就可知道：广告创意是为达到促进产品或服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。;3、对广告创意的理解;创意作品欣赏 《再就业其实不难》;;【选用教材】《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】理论讲授1学时;二、广告为什么要有创意 ;◎信息传播的新特征 ◎人的注意是如何产生的 ◎影响消费者注意的因素有哪些 ◎如何引起消费者注意;1、吸引消费者注意;【案例】哈撒韦（Hathaway）衬衫 大卫·奥格威[美] 戴眼罩的贵族使人惊奇，1.5 元的“魔力”眼罩使沉寂一百一十六年的衬衣一下走红起来。 ;【案例1-6】Extra无糖口香糖　　西蒙尼[澳大利亚] ;2、加强记忆并保持浓厚的兴趣;　　“再有7、6、5、…1天，车坛将变天。”惊人的广告标题引起人们的悬念，倒计时使好兴趣逐天增加，印象更深。在道路和数码之间找到与创意主题联系的切入点，优美的视觉感受与倒计时的紧迫感诱发好奇心理，让人难忘。;【案例】 鲜橙果汁;3、促进消费者行动;【案例】 只溶于口，不溶于手——MM巧克力;创意作品欣赏 斯沃其（SWATCH）手表广告;创意作品欣赏 雷达手表广告　（上） 欧米茄手表广告（下）;《日本麒麟啤酒》广告;创意其实很简单 创意其实不神秘;创意作品欣赏;本节小结;【选用教材】《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】理论讲授1学时;三??一个成功的创意具备哪些特征 ;1、创意必须切中主题;1、创意必须切中主题;1、创意必须切中主题;1、创意必须切中主题;1、创意必须切中主题;1、创意必须切中主题;1、创意必须切中主题;1、创意必须切中主题;1、创意必须切中主题;1、创意必须切中主题;1、创意必须切中主题;2、创意必须易于理解;2、创意必须易于理解;2、创意必须易于理解;2、创意必须易于理解;2、创意必须易于理解;2、创意必须易于理解;3、创意必须有创新性;3、创意必须有创新性;3、创意必须有创新性;3、创意必须有创新性;3、创意必须有创新性;第一章实训;互 动 学 习;感谢观看!