重庆华润12城全案策划204.pptxVIP

序言：从420开始，从成都到重庆。;去年，也是这个前后的季节里， 我和同事们，奔波在成都与重庆之间。 为了一个后来被叫做24城的地方。 兴奋过，自然也就失落过。 “这是正常的，职业生涯中的得与失嘛〞，虽然我和团队一直这样说。 但在私下里，没有停止过对于420的关注， 失去一个时机之后，或许是多了一个提高认识的时机。;土地渊源如出一辙； 物业形态同样是大住宅与大商业的有机组合； 体量都是超级航母级别； 开发周期长得可以让一个孩子读完两遍大学； 对于一个城市的影响力都将是前所未见，但又极其深远的； 虽然，一个在成都，一个在重庆。;我们珍视这个时机。 因为这样的时机不一定会在每个城市都出现， 即使出现在一个城市中， 也不是一个可以再二、再三的工程。;这样的战斗，我们不可以错过，尤其，在我们的主场。;所以，今天我们又来了。;PART 1 关 于 华 润 品 牌 的 思 考;一次颇为为难的测试;＊ 200名被测试人群中，98%的人不知道华润置地。;＊＊ 可以得出结论，华润在重庆的品牌积累为零。 ;其实，在一个“零使用〞的城市，这样的测试结果很正常。;＊ 5%的人了解万科地产，1%的人知道华润是万科的大股东， 94%的人完全不了解。;＊ 被誉为重庆名片的龙湖地产，在成渝血脉相连的城市关系中， 也不得不以一次又一次的“思君不见下渝州〞的