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营销理论概述 1.1 营销的定义 营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同 时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规 模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分市场的供给品。 营销经常由企业组织中的一个部门专门负责，这样其实有利有弊。利在：便 于集中受过营销训练的群体专门从事营销工作；弊在：营销不应该仅限于企业的 一个部门来进行，而应该在企业所有活动中体现出来。 1.2 品牌营销的含义 品牌营销是针对品牌的一系列市场营销活动